Aika ei ole koskaan yrittäjän Side

esittäjä: Geoff Ficke

Aika ei koskaan yrittäjän &'; s Side

1960 &'; s, kun Rolling Stones yrittivät tulla menestynyt “ Blues Band &" ;, ensimmäisen kaupallisesti menestynyt äänitys oli balladi nimeltään “ Aika on minun puolellani &" ;. Sillä Rolling Stones aika varmasti on heidän puolellaan. Lähes viisi vuosikymmentä tämä harmaantunut ryhmä on viihdyttänyt yleisöä ympäri maailmaa niiden kappaleita, videoita ja konsertteja. Ne ovat Rock and Roll rikkain, kuuluisin (tai surullisen) ja onnistunut ryhmä.

Jos olet yrittäjä, kuitenkin, aika on koskaan teidän puolellanne. Tietty ripaus vainoharhaisuus on aina tärkeä läsnäolo menestyvä yrittäjä &'; s meikki. Tämä vainoharhaisuus pitäisi syntyä pelko että suuri kulutustavaroiden, ajatus liiketoimintamalleittain he kehittävät kaupallistetaan kilpailijat. Niiden on oltava huolissaan mahdollisuudesta hakattu markkinoille. Niiden pitäisi aina jatkamista pelkäävät, että joku jossain pyrkii luomaan paikalla tai hyvin samankaltainen tuote. Tämä tekee järkevää kunnioitusta aikaa tärkeintä valmistellessaan hankkeen markkinoille tuloon.

Noin vuosi sitten minun Tuotekehitys ja markkinointi Konsulttiyritys lähestyi yrittäjä ihana Gourmet Elintarvike. Tuote oli erinomainen laatu ja hallussaan kaikki tekijät olennaista tullut kaupallinen menestys. Se oli hienosti suppeneva sarja makuja, jotka eivät tällä hetkellä markkinoilla. Pakkaus vaihtoehtoja oli runsaasti, tuotteiden kustannuksiin oli linjassa tarjota merkittäviä bruttokate ja markkinoinnin strategioita, jotka voitaisiin hyödyntää ajaa bränditunnettuutta olivat ainutlaatuisia.

Oli vain yksi ongelma. Omistaja oli vitkastelija. Me kieltäytyi tilaisuus työskennellä hankkeesta, koska se oli selvää meidän ensimmäinen kokous että tämä henkilö ei ajettu, intohimoinen ja täysin sitoutunut saamaan markkinoille ennen mahdollisten kilpailijoiden ja tiivistys avain “ etulyöntiasemaa &"; joka on niin tärkeää Kuluttajatuotteiden markkinoinnin menestys. Oli vahva ripaus “ uneksija &"; läsnä tässä miehessä.

Viime viikolla kuljimme vähittäiskaupat opiskella uusia tuotteita ja Merchandising Trends. Vaikka farmari suurten kansallisten supermarket myymälä ryhmäni lopetettiin sen kappaleita. Siellä päätykannen käytävän näyttö oli myynninedistäminen tuote, joka näytti hämmästyttävän samanlainen Gourmet Elintarvike meillä oli analysoinut viime vuonna. Tutkiessamme Packaging, maku lajitelma, Label Lausunnot ja Point-of-osto myynti Collateral olimme yllättynyt siitä, kuinka tarkasti tämä tuote muistuttivat linja meillä oli laskenut. Oli eroja, mutta ei ollut valtava kuilu eroja.

rivi olimme löytäneet oli voittanut “ etulyöntiasemaa &'; yli meidän vanha tuttu. Markkinoinnin tämä on ratkaisevaa. Monet tuoteryhmät ovat pitkälle erikoistuneita. Jälleenmyyjät tyypillisesti kuljettaa vain yksi tuote tämäntyyppisissä markkinarako luokkaan. 3M &'; s Post-It-Notes ovat esimerkki.

“ uneksija &"; jonka tuote meillä oli tarkastettu ja laskenut ei uskonut, että siellä oli joku pystyy päällekkäistä tai parantaa hänen linjan gourmet-ruokaa tuotteita. Hän oli väärässä ja ne, jotka uskovat tällaista hölynpölyä ovat väärässä uudelleen ja uudelleen. Kun pyysin häntä miten hän etenee hänen uuden tuotteen lanseerausta hän vielä aikoo, säätämistä ja lykkääntyy.

Aika on koskaan ajettu Yrittäjä &'; ystävä. Esimerkiksi Mainitsen tässä ei ole ainutlaatuinen ja näemme se esiintyy aivan liian usein. Jos idea on tavoittelemisen arvoista, se on tavoittelemisen arvoista aggressio, räätälöityjä markkinointistrategia ja terve pelko ja vainoharhaisuus todennäköinen kilpailun.
.