Nämä kengät on ei juuri tehty Walkin ': Syy Markkinointi Biz Model

“ Tiedän sen &'; sa paljon rahaa, mutta jokaisen kenkäparin ostettu, pari lahjoitetaan auttaa lapsia ympäri maailmaa, jotka Voiko &'; t varaa kengät. &";

Nämä olivat sanat minun 13-vuotiaan tyttärensä, kun hän oli vakuuttava minua ostamaan hänelle ole yksi, ei kaksi, vaan kolme paria Toms!

Vaikka ajattelin kolme paria kenkiä $ 77:--pop oli hieman liioiteltu; Olen perusteltu päätös päähäni, kertoa itselleni, että olisin auttaa lapsia, jotka weren &'; t lähes yhtä onnekkaita kuin omani.

ajaa kotiin, sain tietää, että TOMS oli ollut hiljattain aihe minun teini ja hänen ystävänsä. Olin kiehtoi. Kun saavuimme, kysyin tyttäreni, Mikaela, Google “ TOMS, &"; jotta voisimme sekä oppia lisää siitä, kuka ja miten tämä organisaatio auttaa.

Olen pian selville, että TOMS on johtava “ syy Markkinointi &"; maailmassa.

Koska olen kuullut useita suurimmista syy markkinointi asiakkaita tällä “ maailman &"; että parin viime vuoden aikana, en vain tiennyt vähän jotain tästä; Olen koko omaksuttiin innokkaasti sitä.

Mikä on syy Marketing?

Syy markkinointi tarkoittaa tällaista markkinointia, johon liittyy yhteisiä toimia "voittoa" liiketoiminnan ja voittoa tavoittelematon järjestö edun.

Termiä käytetään joskus viittaamaan tahansa markkinoinnin keinoin sosiaalisten ja /tai hyväntekeväisyyteen,
myös sisäiset markkinoinnin keinot voittoa järjestöt.

Syy markkinointi eroaa yritysten antamista (hyväntekeväisyyden), koska jälkimmäinen kuuluu yleensä
erityinen lahjoitus, joka on verovähennyskelpoinen. Syy markkinointi, toisaalta, on markkinointi suhde, joka &'; s ei välttämättä perustu lahjoitus.

Toms on voittoa tavoittelematon organisaatio, joka pitää erillinen 501 (c) (3) nimetty ystävät TOMS.

Ennen kuin menemme mikä tekee Toms johtava syy markkinointi, sekä suoriin vastauksiin markkinointi, anna &'; s puhua siitä, miten he aloittivat, niiden liiketoimintamalli, ja mitä he “ todella &"; do.

Toms perustettiin vuonna 2006 Blake Mycoskie Venetsiassa, Kaliforniassa. Sen innoittamana matkan Argentiina (jossa Blake oli kilpailevat 2. kausi Amazing Race sisarensa).

Kun Amazing Race, Blake jatkoi yritys joka on muuttunut liiketoiminnan ja PR malleja samankaltaisia, tuottamalla vain kevyt kengät perustuu yhteiseen Argentiinan tyyli, Alpargata.

Toms tarjoavat yksinkertaista tyyliä yhdistelmä kankaalle kotelo ja joustava pohja … rento näyttää.

Mycoskie &'; n liiketoimintasuunnitelma on innovatiivinen, mutta yksinkertainen. Kun pyritään ottamaan yritysten sosiaalista vastuuta
toiselle tasolle, ja ajamaan eteenpäin ajattelua, Toms on rakennettu yhden filosofia:

yksi yhteen - jokaisen kenkäparin myi pari kengät annettaisiin lapsen tarve.

Hänen ajatuksenaan oli välitön kotiin ajaa, ja myynti ja jakelu ovat seuraavat:
• 2006 – TOMS myydään 10000 paria näille &'; tavallinen &'; kengät lyhyessä 8 kuukauden span
• 2007 – Myynti pilviin 50000 paria
• 2009 – Myynti hyppäsi jälleen 140000 paria
• 2010 – Kuten tammikuussa 2010, yli 400.000 paria kenkiä on toimitettu maailmanlaajuisesti.

kolmiosaisen Marketing Approach

TOMS käyttää monia samoja markkinointi taktiikkaa, että sinun ja käytän meidän yritysten tänään, mukaan lukien:

• Perinteinen media (Regular mainoksia sekä ottaa Julkkikset pukeutuvat TOMS valokuvallinen-ops.) B • Sosiaalinen media (blogit, Facebook, Twitter, YouTube) B • Tapahtumat (mukaan lukien kaikenikäisille, rotuja, ja maantieteelliset alueet).

Koska TOMS nojaa vahvasti sana-ja sorkkataudin levittää sanomaansa, nämä tapahtumat ovat teemalla ja ainutlaatuinen. Niihin kuuluvat:

• Get It Done: Näissä tapahtumissa, TOMS kutsuu taiteilijoita tulemaan ja maalata pari kenkänsä, luoda yksi-of-a-kind, puettavat taideteos, joka voidaan huutokaupataan. Tuotto sitten lahjoitetaan samanmielisten hyväntekeväisyysjärjestöille.

• Muotoile ainoa osapuoli: Nämä osapuolet kannustaa ihmisiä tulemaan yhteen ja maalata oman Toms at vauva suihkut, nuorisoryhmät kokouksia, ja naisopiskelijayhdistys tapahtumia … Toinen hyvä tapa TOMS lisätä tietoisuutta ja myydä irtotavarana.

• Päivä ilman KENGÄT: Osallistujat mennä ilman kenkiä päivän tietoisuuden lisäämiseksi kaikkien lapsille, että on käytävä ilman kenkiä … viime vuonna oli 1600 näistä tapahtumista yli 25 maassa - yli neljännes miljoonaa osallistujaa päättäneet mennä paljain jaloin!

Vastaa “ Miksi &"; Ennen se &todellisten tuloste; s kysytyt

Kuten kaikki hyvät markkinoija (syy tai ei), erityisjärjestelmää vastaa kysymykseen “ MIKSI kengät? &Rdquo; ennen kuin se &todellisten tuloste; s jopa pyysi.

TOMS avulla sen mahdollisia ostajia tietää, että yllään kenkiä suojaa sairaus nimeltä podoconiosis, heikentävä ja disfiguring tauti.

Tunnetaan myös nimellä "Mossy Jalka", podoconiosis on eräänlaista Elefanttitauti joka vaikuttaa imunestejärjestelmän ja sääret. Se &'; sa maaperän levittämää tautia aiheuttama kävely silika-rikas maa. Tämä aiheuttaa yksi jalat turvota sekä monia muita terveyteen liittyviä komplikaatioita.

Tämä kauhistuttava sairaus vaikuttaa miljoonien lasten eri puolilla maailmaa.

TOMS ymmärtää, että on puolestapuhuja lapsille sekä pysty puolustamaan että asianajo helposti, lievittää hinta este ja myydä enemmän kenkiä.

3 Näppäimet yrityksen kasvun

Kuten monet suuret yritykset, TOMS kasvoi ulos visio tehdä maailmasta paremman paikan. Yhtiö pystyi luomaan ja toteuttamaan tämän tehtävän yhdistämällä perinteiset suoriin vastauksiin markkinoinnin uuden median ponnisteluja.

Käyttämällä tätä mallia, TOMS pystyi saavuttamaan korkeamman keskimääräisen yksikkö myynti, alhainen tukimäärä, ja täydellinen “ kulkea pitkin tekijä, &"; täyttää kaikki kolme mitä tunnettu markkinoinnin asiantuntija Jay Abraham yksilöidään avaimet kasvavaa liiketoimintaa:

1. Lisätä asiakasmäärä.
2. Lisätä ostosten määrän he tekevät.
3. Lisätä keskimääräinen määrä he käyttävät kuhunkin hankintaan.

Joten tänään, tutkia yrityksesi. Teetkö tietoista pyrkimystä toteuttaa “ näppäimet &"; sillä
liiketoiminnan kasvua?
.