Miksi Brand on Fortune_liiketoiminnan kehitys

Miksi Brand on Fortune

Saatat ajatella Nike myy kenkiä ja Apple myy Macit ja iPhone, mutta Käytät väärässä. He myyvät tuotemerkin. Kehittää vahva brändi voi kirjoittaa eroa kamppailee saada rahat riittämään ja saavuttaa todellista menestystä. Miksi kehittää menestyksekäs brändi niin tärkeää? Ota Nike kenkä tai iPhone ja korvata tunnettu tuotemerkki yleinen merkki: Käytät ve vain demonetized molempia tuotteita. Molemmat ovat yhtä toimiva kuin ne olivat ennen, mutta kumpikaan ei ole yhtä arvokas.

tuotemerkki on mitä luo arvoa. Joten, mikä on brändi? Mukaan Wikipedia, merkki on: “ persoonallisuus, joka tunnistaa tuotteen, palvelun tai yrityksen (nimi, termi, merkki, symboli, tai muotoilu, tai niiden yhdistelmä) ja miten se liittyy avain vaalipiirejä: asiakkaat, henkilöstö, yhteistyökumppanit , sijoittajat jne. Jotkut ihmiset erottaa psykologinen, brändi yhdistykset kuten ajatuksia, tunteita, käsityksiä, kuvia, kokemuksia, uskomuksia, asenteita, ja niin edelleen, että tulevat liittyy brändi, ja tuotemerkin elämyksellisyys. &";

Toisin sanoen brändi ei ole tuote; se on tunteita, ajatuksia ja käsityksiä, että tuote saa aikaan. On niitä reaktioita, jotka luovat brändi &'; s arvo. Jos suurin osa ihmisistä samaa mieltä, että jotain on arvokasta, niin se &todellisten tuloste; s arvokas. Arvo isn &'; t välttämättä luontainen itse tuotteeseen. Arvo tulee arvoinen me kollektiivisesti määrittää se.

Jos esimerkiksi näytät joku maalaus ja sano se on maalannut John Smith, se osoitetaan erityinen arvo, jos niin sanoa olit väärin ja se oli todella maalannut Rembrandt, arvo maalaus huimasti. Rembrandt nimi, etiketti, merkki (mitä olet) on mikä ohjaa arvo. Samoin ihmiset maksavat alkuun dollarin alkuperäinen muotisuunnittelija &'; s kukkaro. He &'; ll myös maksaa täydellinen väärennetyn tuotteen, jos se kuljettaa oikea etiketti. Etiketti kantaa arvo. Ja nimeämisen arvo doesnt &'; t pääty itse tuotetta; ihmiset myös reagoivat myönteisesti muille, jotka ovat yllään vaatteita että urheilu toivottavaa tuotemerkki tai etiketti. Rob Nelissen ja Marijn Meijers Tilburgin yliopistossa Alankomaissa järjestetään koe osoittaa, että ihmiset, jotka käyttävät merkkivaatteet saada sosiaalietuuksia. Mutta tämä toimii vain, kun se &todellisten tuloste; s selvää kuka vaatteet tehtiin. Pohjimmiltaan etiketti on paljon tärkeämpää kuin vaatteita itse.

tuotemerkki on kokemus, ja etiketti tai logo on mitä symboloi että kokemus. Logo tai etiketti pohjimmiltaan tulee brändin. Se on symboli, joka kertoo tarinan. Brändi luo kokemus tiettyjä ominaisuuksia tai ominaisuuksia, jotka tekevät siitä erityisen tai ainutlaatuisia. Kun joku ajattelee oman tuotteen, palvelun tai liiketoiminta, mikä on kokemus haluat ne liittää sen kanssa? Miten voit parhaiten luoda tätä kokemusta? Se &'; s ei ole helppoa. Se vie aikaa ja työtä, mutta luoda tehokas tuotemerkin voi todella olla eroa yrityksen epäonnistumisen ja menestyksen.