Miten Cool Elintarvike Tappio tärkeä markkinoinnin Advantage - ja Died

Miten Cool Elintarvike Tappio tärkeä markkinoinnin Advantage - ja Kuollut

Viime aikoina olen haastatteli kansallisen pienyritys lehden aiheesta, joka on aivan liian todellinen; ja hyvin ongelmallinen pienyrittäjiä. Kirjoittaja tarina yritti ratkaista yksinkertainen ongelma, että monet meistä ovat kohdanneet, ja kohtaavat päivittäin. Miten suojata tuotekonsepti, jota ei voida suojata patentteja tai tekijänoikeuksia? Tässä on ongelma ja joitakin ajatuksia parhaista tavoista suojata työsi tuote.

kyseisen tuotteen tässä tapauksessa oli kakku. Yksinkertainen elintarvike että käytännössä kuka tahansa voi tehdä seuraamalla ohjeita kakku taikina laatikko ei ole jotain, yleensä nauttii patenttisuoja. Tämä kakku oli hieman ainutlaatuinen, kuitenkin. Kakut suunnittelija oli muotoiltu kakku muotoinen vauvan vaipat ja posited herkku kuin suupala voidaan kulutetaan vauva suihkut. Vaikka vaippa profiilin ja vauva suihku franchising patenttiasiamiehille oli kerrottu, että ei ole oikeudellista suojaa on ollut pitää kilpailijat poissa mahdollista kaksinaamaisuus.

kakku yrittäjä alkoi myydä vaippa /vauva suihku kakkuja hänen lähiverkon. Hän nautti jotkut menestyksestä saakka, kas kummaa, eräänä päivänä hän käveli leipomo osasto myymälä, joka kantoi elintarvike ja vieressä hänen makeisia oli kakku lähes samaa mallia kuin hänen vaippa muotoinen keitos. Hän oli heti voittaa sarjan tunteita aina hullun hyvin peloissaan. Mitä hän voisi tehdä suojellakseen franchising että hän tunsi hän oli luonut?

En ole koskaan tavannut kakku suunnittelija, joka oli nyt tässä arvoitus. Ainoa tietoa tilanteesta välittyi minulle nainen reportteri kokoamista tarina hänen kuukausittain julkaisemista. Olen kuitenkin tuntenut monia yrittäjiä, keksijät ja pienyritykset, jotka ovat joutuneet samanlaisia ​​paikkoja.

Reportteri halusi tietää, mitä markkinoinnin vaiheet, strategiat tai vaihtoehtoja kakku Maker olisi voinut ryhtyä suojelemaan hänen ensimmäinen markkinoille etu. Oliko se liian myöhäistä palauttaa hänen edullisessa asemassa luojana baby shower kakku?

kulutustavara markkinoilla, jos tuote on ainutlaatuinen ja onnistunut, se lähes aina monistaa muodossa tai toisessa. Tavoitteena jäljittelee on saada mahdollisimman lähellä alkuperäistä kuin mahdollista loukkaamatta patentteja tai tavaramerkkejä. Kaupallinen tavoite vakavia tuotteen Cloner on sienellä pois kuluttajien tietoisuutta ja jännitystä luoma alkuperäisen tuotteen ja juoksuttaa tuloja.

Elintarvikkeet ovat erityisen vaikea virallisesti suojella. Secret reseptejä ja liikesalaisuuksia käytetään usein luoda mysteeri esteen luoja /omistaja ja ajatus varas haluaa jäljitellä maku ja ulkonäkö elintarvikkeen. Paras tapa käyttää suojelemaan tuotteiden asema markkinoilla on kehittää ennen laukaisua markkinointi strategia, joka sulkee oven kilpailijoille mahdollisimman paljon vahvistamalla luonnon “ ensimmäisenä markkinoiden etu &"; että alkuperäinen kohde nauttii.

Oma markkinointi konsulttiyritys säännöllisesti lähestynyt tuotekehittäjät, jotka ovat www-sivustoja, näkyvät paikallis-tv ja radio ja on myynninedistämistarkoituksessa artikkeleita niistä ja ideoitaan. He hyvin usein ole luetteloa, ei myynti-malli, ei liiketoimintasuunnitelman eikä hankintalähde täysin tarkastaneet ja valmis valmistaa. Ne ovat yksinkertaisesti neuvoo julkinen, ja saalis taiteilijoita, jotka ovat aina prowling uusia mahdollisuuksia, että ne ovat kypsiä hyväksikäyttöä. Ne ovat täynnä itseään ja vain ampua pois niiden isovarvas samalla embellishing tuote, joka ei ole kaupallisesti saatavilla.

kakku suunnittelija Kyseessä yritti juosta ennen kuin hän oli valmis kävelemään. Hän sijoitettu suojaamaton suunnittelu markkinoilla ja annettiin kilpailijoiden syöksyä. Hänen vähittäiskaupan jalanjälki oli liian pieni, jotta hän voi leimata hänen kakku suunnittelu “ Cadillac &"; luokan, luokka, että hän oli luonut ja olisi voinut saada pitkällä aikavälillä hyötyä.

viisas tapa toimia olisi ollut ennalta myydä markkinoilla, joilla koordinoitua, suunniteltu tuote julkaisupäivä. Varaa tilauksia niin monta vähittäiskauppiaat kuin mahdollista markkinoilla. Anna vähittäiskauppiaat kaupasta kuluttajille ohjelman, näytteenotto, myynti vakuuksia, merkkejä, kuponkeja, pieni kaapelitelevisio median ostaa, ja media julkisuus kohdennetuilla lehdistötiedotteet ilmoitettiin tallentaa ja juontaa suihku kakkuja olisi saatavilla. Räätälöity sisustus piirre voitaisiin hyödyntää myös parantaa ainutlaatuisia ominaisuuksia palvelun. Up-myy tuotteita, kuten evästeet ja cupcakes saattanut toimittaa tuotemerkki houkuttelevampi vähittäiskaupan potentiaalia ja edelleen eriyttää kakkuja kilpailijoilta.

Nämä ja muut vaiheet olisi pitänyt ottaa ENNEN yrittäjä esitteli tuotteen kuluttajille ja kilpailijat. Jos markkinat oli lävistetty multi-myymälä jakelu ja pieni, mutta voimakas tukiohjelma, “ alfa &"; keksijä olisi sementoitu kuin “ &"; myyjä kaupungissa suihku kakkuja. Laajentuminen häät suihkut ja muu erityinen tapahtuma osapuolille teemalla kakut olivat luonnollinen linja laajennukset pitää yritys kasvaa, luovasti raikas ja merkityksellisten ainutlaatuinen olevia ero kopio kissat.

omistamisen sijasta kaupunkien markkinat suihku kakkuja, luoja käsite nyt löytää itsensä jäävät toissijaisiksi suurempi leipuri. Hän on menettämässä hyllytilaa ja jakelupisteissä. Hän on lannistunut ja kiihkeä.

“ Saat vain yksi mahdollisuus tehdä suuri ensimmäinen vaikutelma &"; ei ole vain sanoja, mutta kova tosiasia. Yrittäjien on siirryttävä aggressiivisesti lakko markkinoille ennen kilpailijoita. Niiden on kuitenkin liikkua joka kattaa kaikki menoja ja tekee niistä näkyvät suurina, vahvempi ja miehekäs kuin ne saattavat itse asiassa olla. Muista Daavid oli altavastaaja Goljat, mutta hän pystyi tappamaan jättiläinen käyttäen vilppiä ja varkain. Onnistunut yrittäjä &'; n on ajateltava enemmän kuin David.
.