Case Paikannuksen vs. Branding /Online Marketing

Case Paikannuksen vs. Branding /Online Marketing

Miten Brand ja kannan rinnakkain? Oletko koskaan harkinnut eroa kaksi sanaa ja niiden vaikutus menestykseen oman yrityksen ja sen tuotetarjonnan?

Markkinointikampanjat että Don &'; t on odotettu vaikutus voidaan jäljittää väärinkäsitys markkinoiden dynamiikka keskittyy branding, kun pääpaino olisi vaadittavat Paikannus. Merkki ja kanta voidaan pitää eri puolta saman kolikon tai kuten vanha clich é &' ;; &Ldquo; Yksi käsi pesee muut. &Rdquo; Asettamatta Paikannus ensimmäinen, tuotemerkin arvo ei ole pitkällä aikavälillä, koska kanta on, jos brändi &'; n perustavanlaatuinen ero piilee. Ajattele paikannus tarkoitusta tai syytä olla liiketoimintaa.

brändikampanjan ilman paikannus strategia on kuin heittäisi rahaa tuuleen. Sanoi toinen tapa; useimmat yritykset uskaltaisi &'; t käynnistää tuotteita ilman hyödyntämällä markkinoiden seurantaan ja tiedot, mutta se &todellisten tuloste; s yllättävää, kuinka monet valmistajat lentää sokea taitettu niiden tuotemerkit, ei ottaen huomioon, että niiden markkina-arvo lopulta joutua vaaraan.

Basic mentaliteetti ymmärtämiseen ero kanta ja Brand on esimerkki: Brand on “ hellepäivä &" ;, ja kanta on “ pihvi. &";

Branding tehty yksinomaan sen omien ansioiden luo tietoisuus, jossa Tavoitteena on, että markkinoilla tutustua sinuun. Yksinkertaisin lähestymistapa Branding on käynnistää emotionaalinen vastaus vievää yleisö yrittää valita tuhansista tuotevertailut. Hyödykkeiden tuotteet, joiden hinta on ilmeisin erottaa ominaisuus tyydyttynyttä kilpaillulla alalla, liian monet markkinoijat valita helpoin tie raskas edistäminen ja hinnanalennuksia voittaa myyntimäärän. Valitettavasti se ei ole yleensä kannattavin strategian hinta on sen päivän, mutta kuluttaja on kuitenkin vielä luonnostaan ​​kysymyksiin ja nämä vaikuttavat pitkän aikavälin päätöksiä että lopulta heikentää tuotemerkin &'; n arvo ja pitkäikäisyys markkinoilla.

nelinkertaistaa kohdistuvaa uhkaa niitä kaupan nykypäivän &'; s maailma on:

• Tyydyttynyt Kilpailu
• Hyper vaihtoehtoja valintoja
• Viestintä ylikuormitus – valkoista kohinaa
• Hinta

Lukemattomat markkinoijat, joilla kaikilla on omat lausejoukko, kilpailevat samoista resursseista, aikaa, huomiota ja rahaa, tyypilliseen kuluttajaan on käytettävissä.

Joka tyylinen tulvivat valintoja tarjottu on lamauttava. Recall viimeinen kerta, kun oli tuijottaen monia vaihtoehtoja saatavilla shampoo käytävällä. Onko mikään ihme, meillä on nyt kehittynyt kutsuttu valinta ahdistus?

Meitä pommitetaan päivittäin yli 4000 viestiä ja yli 400000 viesti yksikköä (yksittäisiä tietoja) heitettiin keskimääräinen amerikkalainen kuluttaja. Niin paljon “ White &"; melu, riski mainonnan ei nähnyt on erittäin korkea.

Tämä on keskeinen syy Positioning on määriteltävä ja hyödyntää, joka on veistämällä ulos terävä keskipiste ympäri maailman kilpailukykyisin ero ja istutus Tämä ero tiukasti mielissä asiakkaasi. Uskalla olla erilainen, koska se laskee niin paljon, mutta todella määritellä miksi olet erilainen kuin kaikki muut samaan ryhmään.
Don &'; t yrittää luoda paikkansa maailmassa. Älä kiusata noin kilpailijat ja erottaa niistä. Sen sijaan, aloita kysymys – Miksi? &Ldquo; Miksi olemme olemassa? &Rdquo; &Ldquo; Miksi kukaan tarvitse meitä? &Rdquo; &Ldquo; Miksi olemme hyödyllisiä? &Rdquo; &Ldquo; Miksi kuluttajat maksavat vaivalla ansaittua rahaa tai aikaa? &Rdquo; &Ldquo; Miksi on se arvokas? &Rdquo; Bottom line, määritellään päämäärä on menossa erottaa sinut kilpailijoista ja antaa sinulle arvo tarvitaan tämä yksinkertainen taktiikka.
Katsokaa kuinka voimakas Apple &'; n päämäärä ja toimitus kehuttuun tuotelanseerausten on ollut luomalla niiden kasvua. Tai miten Facebook &'; n suurimmista keksinnöistä ovat lähtöisin sitoumuksensa ja kannustaminen kokeellinen käyttäytyminen sen työntekijöitä. Korkean kasvun yrityksille tulevaisuudessa kaikki, määritellään niiden tarkoitus.
Sijoittaminen on tulossa yksi tehokkaimmista käsite markkinointi tänään! Vaakalaudalla asema tarkoittaa organisaatiota, tuote tai palvelu tarkoittaa yksi asia mielissä näköpiirissä kuluttajille. Mitä sinä seistä? ja miten se ajaa teidän markkinoilla?

Jos muistat myynti vastaavasti käyttää useita kertoja vuosien varrella noin pihvi ja sen hellepäivä. Paikannus on kyse pihvi. Branding on noin hellepäivä.

Paikannus on noin perustamisesta luontainen arvo tarjoamia yritys tai tuote, luotaessa ajattelutapa, joka inferentially merkitsee heikkouden kilpailijoiden verrattuna. Paikannus pyritään määrittelemään että olennainen pisteen ero voit oma, varmistaa kuluttajat todella tietää, miksi he haluavat omia tuotteita tai palveluja toisten. Koska edellytys taktiikka strategisen tuotemerkin, asemointi tulee perustan kaikkien brändin viestintää.

Kun Branding automaattisesti seuraa teidän määritelty kanta, tulos branding vaikutus on niin paljon selkeämpi kiinnittämistä ero teidän markkina-asema oman tuotemerkin nimi, jotta nimi ja ajatus tulee periaatteessa yksi ja sama.

Esimerkkejä: Wal-Mart = Edulliset hinnat. Porsche = Suorituskyky. Kenmore = Luotettavuus.

Mikä tekee sijoittaminen pitkän aikavälin markkinointi etu, että se keskittyy edullisimman kilpailukykyisin ero tarjoat markkinoilla. Esimerkki: Redken Labs vakiinnuttanut ero shampoo markkinoilla, sillä yhtiö tukee kauneutta tieteeseen luokkaan jossa kaikki muu oli vain kuplat pullossa.

Tunnusmerkkejä Positioning

O Käyttää ydin totuuksia ja kilpailutilanteessa asettaa pitkän aikavälin suunnan oman tuotemerkin.

O tunnistaa kaikki P &'; s markkinointi: tuote, hinta, Ihmiset, ensisijaisista tavoitteista, ja Place, järjestämällä ne puitteissa yhden läpitunkeva strategiaa.

O rakentaa luottamusta ja lojaalisuutta teidän asiakaskannan.

o Parantaa kustannustehokkuutta optimaalisen tuoton.

o Jähmettyy mitä tehdä, ja mitä ei saa tehdä.

O Perustuu itse rakentamalla brändipääoma ja perustamisesta liikearvoa.

O sammuu sydämeen tarkoitukseen. Seistä jotain tai putoat mitään.

o Muodostaa selkeät pisteen jatkuva kehittäminen ja arviointi kaikista markkinoinnin strategiat.

Lopuksi, markkinoija on oltava täysin uskottu mitä ymmärrystä nykyisen markkinoiden dynamiikka ovat ja hyödyntää tietoa, joka tukee ero niiden brändi ja Positioning strategioita vaikuttaa heidän tulostaan ​​pitkällä aikavälillä. Aluksi tuomita väärin strategian käyttää tehokkaita markkinointikampanjoita, voi ja tulee olemaan pitkäaikaisia ​​vaikutuksia heidän tuotemerkin erityisesti. Ihmiset haluavat nykyään tietää, mitä te edustatte filosofisesti ja mitä olet valmis tekemään tarpeisiinsa. Ilman vahvaa asemointi strategia, lopulta tuotemerkki on loukkaantunut ja tänään &'; s lukemattomia valintoja tarjotaan kuluttajakunnalle, voi olla katalysaattorina kuoleman merkki.

James Hobart, alan johtava Professional Beauty Teollisuus yli 40 vuotta kaikilla tasoilla, on sertifiointi Hypnoterapia. Hänen näkemystä ja kokemusta ovat auttaneet monia yrityksiä ja yksityishenkilöitä niiden kasvua ja kehitystä vuosien varrella. Hänen kirjansa, onnellisuus on syntymäoikeutenne, tukee hänen filosofia elämästä ja on käytännön käsikirja luoda positiivinen muutos koko yksi &'; elämässä.
.