Branding - Tärkein yksittäinen Thing

Koska omistaja liiketoimintaa, olet jatkuvasti etsivät tapoja parantaa monia näkökohtia oman yrityksen. Tietenkin on olemassa lukemattomia tapoja tehdä tämä. Lisätä voittomarginaaleja, saatat näyttää alentaa tuotteen kustannuksia, tehostaakseen jakelua, tai alempi yläpuolella. Ei ole väliä mitä teet, mutta mikään ei ole yhtä tehokas kuin sen pitäisi olla, ellei ensin luoda tehokas tuotemerkin.

Mikä merkki on
Näyttää siltä, ​​että termi " branding "on olleet kaikkien huulilla paljon näinä päivinä, joten ennen kuin voimme mennä pitemmälle, haluan selittää, mitä brändi on. Vaikka jotkut teistä ehkä ajatella sitä muotisana au jour, muut voivat ymmärtää sen merkityksen, ja vielä toiset saattavat löytää se täysin sekava.

Tärkein yksittäinen asia, voit tehdä lisätä voittoja on olla varma brändi on ajan tasalla, tarkkoja, ja asiaan. Kun olet tehnyt, että sinun on edistää oman tuotemerkin jokapäiväistä kaikessa mitä teet. Kun se on jatkuvasti kannattanut, se ei vain rakentaa tietoisuutta tuotetta tai palvelua, mutta se kertoo myös mahdollisuuksia, miten he voivat odottaa hyötyvänsä. Muista ... kukaan kuka rahaa yleensä haluaa tietää, mitä ostaa tekee heille. Itse asiassa 70 prosenttia kaikista ostoista tehdään tunnetasolla. Niinpä suurin osa, ostajat eivät ole huolissaan looginen olevia osto. Jos he olivat, valtaosa meistä olisi ajo pieni, polttoainetta kuluttavia autoja yhden kaiuttimen radiot.

Ajattele brändiä lupaus ... lupaus teet asiakkaillesi, näkymät, työntekijää, ja jopa myyjät. Mutta ennen kuin teet että lupaus, varmista et koskaan unohda tätä tosiasiaa. On välttämätöntä, että voit varmuuskopioida. Et voi rakentaa onnistunut, pitkän aikavälin brändin kestämättömiä väitteitä ja toiveajattelua. Historia on täynnä yritysten - suuria ja pieniä - jotka ovat edistäneet itse tai niiden tuotteita jotain he haluaisivat on vastannut, mutta ei voinut.

erottaa sinut kilpailusta, oman tuotemerkin - lupauksesi - on erottaa sinut muista mielissä asiakkaasi. Tämä on syy et voi käyttää laatu, luotettavuus, tai hintaa paikannus itseäsi markkinoilla. Niin monet yritykset väittävät tarjota nämä erityispiirteet että yksikään niistä erottuvat muista. BMW on pannut merkille tämän. Vaikka se on ajatus monien on paras auto tehty, yhtiö on rakentanut brändiään kuin "ajo kone." Se myy kokemus. BMW tietää, että on olemassa muita laadukkaita autojen markkinoilla, joten merkki rakennettu laatu olisi laimentaa ja siksi vähemmän kannattavaa.

Sama pätee myös rehellisyys ja rehellisyys. Jos väität olla rehellinen, olet asettanut itsellesi jopa samalle viivalle sisään kaikki muutkin oman teollisuuden. (Onko sinulla kilpailijoita, jotka edistävät itseään epärehellinen?) Ja hinta ... tämä on virhe niin monella tasolla. Ellet voi voittaa kilpailu kanssa alhaiset hinnat ja silti pitää voittomarginaalit suhteellisen korkea, olet alamäkeen. Harvat yritykset, joista yksi on Wal-Mart, tehdä tämän pidemmän aikaa. Wal-Mart voi tehdä tämän niin onnistunut, koska se on rakennettu maailmanluokan jakeluverkon ja on valtava ostovoima. Lisäksi, jos myyt tuotetta tai palvelua pelkästään hinnan, sinun täytyy houkutella uusia asiakkaita koko ajan. Asiakkaita sinulla oli eilen etsii joku vieläkin halvemmalla huomenna.

Se alkaa ylhäältä
merkki on saatava tukea alkuun henkilö organisaatiossa . Olipa yrityksen työntekijät 100 ihmistä tai yksi, merkki toimii vain, jos johtaja yhtiö uskoo sen. Tämä henkilö on sävyn yrityksen, ja sitten hallita että sävy joten kaikki yritys tekee heijastaa sitä. Tämä on tärkeää paitsi yrityksen ulkopuolelta seinien mutta sisällä samoin. Seinien ulkopuolelle, vahva, yhtenäinen esiintyminen määrittelee selkeän viestin asiakkaille ja mahdollisuudet näkymiä. Sisällä, se kannustaa työntekijöitä tekemään päätöksiä, jotka perustuvat hyvin määriteltyyn suuntaan. Kun päätökset ja toimet ovat johdonmukaisia ​​tähän suuntaan, tehokkuutta - ja lopulta voiton marginaalit - ovat suuremmat.

Mikä Branding ei
Vaikka kuulet asioita, kuten uusia logot, uudistetut esitteet, tai jopa lisättävä-up mainonnan kutsutaan brändäys, ne eivät ole. Logot, esitteet, mainonta ja muut markkinointi voi joissakin tapauksissa olla yksittäisiä osia brändäyskampanja, mutta jos ne ovat osa järjestelmää, jossa määritetään yrityksen kykyä, suunta, mahdollisuuksia, ja jopa sen ydin, he cannot- -ja pitäisi - kutsutaan brändäys. Sanoa, että uuden logon, esimerkiksi vastaa uusi brändi on uskoa, että voin kilpailla Daytona International Speedway mukaan läpsiminen tarrat ympäri autoni. Vaikka se päätyy hyvältä, se silti ole valmis - tai voi - kilpailla.

Mitä tämä kaikki pohjimmiltaan kyse on siitä, että jokainen yritys - myös teidän - on brändi. Kysymys on, onko brändi on määräytyy ulkopuoliset tekijät, tai jos olet aktiivisesti rakentamassa sitä omilla ehdoillasi.
.