Ympäristötietoisuus: kannustaminen vs. Education

Ympäristöasiantuntijat usein jakaa "jos vain he tiesivät" trap - "Jos vain he tiesivät he asuivat vedenjakaja", "jos vain he tiesivät stormdrain meni puro." Mutta TV-mainoksia, esitteitä ja muita materiaaleja, jotka ovat koulutus tuottaa pettymyksiä, verrattuna niihin, jotka yrittävät kannustaa toivottua käyttäytymistä.

"Voin tehdä pieniä asioita joka päivä, jotka tekevät vaikutusta veden pilaantumista."

Se on niin yksinkertainen selvitys, ja se on totta. Miksi on niin vaikea lähettää viestin - yli radioaaltojen, verkossa tai tulostaa - joka todella herättää että reaktio? Valitettavasti monet ympäristön viestejä vahingossa herättää aivan eri reaktio, vaan:

"On vaikea uskoa, että toimet yksi henkilö voi todella edistää vähentämään veden pilaantumista."

Olen vetänyt ne lainauksia testi yleisöille että arvostellut pari ympäristön tietoiskuja. Se on minun tehtäväni auttaa ympäristöjärjestöjen ennen testiä niiden mainoksia ja muita markkinointimateriaaleja ennen kuin ne julkistettu.

kaksi täplää oli paljon yhteistä. Molemmat kehotti jokapäiväistä kansalaisten tehdä osansa arkielämässään pysäyttää veden saastuminen ennen kuin se alkaa. Mutta tässä on avain ero - tuottajat menestyksekkäämpi mainos muotoillun sanomansa rohkaisevia. Tuottajat vähemmän onnistunut mainos muotoillun niiden viesti on koulutus.

Tennessee vesilaitos tuotti "Heroes" mainos, jossa pyydetään, että luottavainen "Voin tehdä pieniä asioita joka päivä" vastaus. Keitä ovat "sankareita" tämä ilmoitus on noin? Ihmiset kuten sinä ja minä, joka istuttaa puita, kierrättämään moottoriöljy (sijasta polkumyynti sen valua), ja hoitavat nurmikoilla vastuullisesti. Tämä mainos mahtuu esimerkiksi tavallisten ihmiset tekevät tavallisia asioita ja kertoo katsojalle, kuinka suuri se on.

Vain 30 sekuntia, mainoksia toistuvasti lähettää viestin, että nämä ihmiset ovat sankareita ja niiden pienillä teoilla täsmää jotain tärkeää. Mukaan testipaneeli, tämä viesti lopulta uppoaa.

hallitus Honolulu tuottanut "Water for Life" kaupallisen joka sai toisen, epäilemättä täynnä reaktion. Tämä kohde on koulutus. Se näyttää kuvia, jotka paljastavat, miten roskakoriin ja pilaantumisen löytää tiensä myrsky viemäriin ja ulos mereen että havaijilaiset rakkaus.

Toki, se on totta. Mutta se on synkkä - bumming katsojat ulos laukausta hämärä, saastunut vesi, roskat, ja tukehtuminen luonto. Testin mukaan yleisön palaute, katsoja näkee syytä uskoa, että ratkaisut ovat saavutettavissa, tai että he niillä rooli tuo se noin.

Ympäristö asiantuntijat ovat usein tyrmistynyt kuinka vähän tavallinen kansalainen ymmärtää työstään. Se on helppo löytää itsesi joutumasta "jos vain he tiesivät" trap - "Jos vain he tiesivät he asuivat vedenjakaja", "jos vain he tiesivät stormdrain meni puro." Se on meidän luonnollinen taipumus tuottaa mainoksia, web-sivuja, esitteitä, ja muita materiaaleja, jotka yrittävät ahtaa koko tieteen pieneen määrään huomiota.

Mutta testipaneeli reaktiot näille mainokset korostaa puutteita nämä ajattelu. Kun se tulee lisäämään ympäristötietoisuutta, se kääntyy pois kannustus on vieläkin tärkeämpää kuin koulutus.
.