Viiteen ympäristön Viesti virheitä - ja miten korjata Them

Olet kuullut lause "Katso ennen kuin harppaus." Mutta mitä se tarkoittaa, kun se tulee ympäristön kirjoittaminen ja viestintä?

Ensimmäinen, urbaani legenda siitä, mitä voi tapahtua, jos et katso ennen kuin harppaus. Nautitaan terve myynti sen Nova auto Yhdysvalloissa, Chevrolet esitteli sen Latinalaisessa Amerikassa - jos se pommitettu. Kuten kävi ilmi, "no va" - tarkoittaa "no go" espanjaksi, ja nimi oli kääntymässä potentiaalisia asiakkaita pois.

Ympäristö sisäpiiriläiset tekevät virheitä kuten tämän kaiken aikaa, mutta sinun ei tarvitse.

Kun panokset ovat korkeat, taju tiedottajia ennen testiä heidän viestin ennen he sitoutua siihen. Esimerkiksi, mainonta avainhenkilöt seuloa heidän uusimman kaupallisen näytteen kanssa yleisölle, ennen kuin he käyttävät miljoonia air it. Poliittisiin kampanjoihin testata iskulauseita ja puheen linjat äänestäjiin, ennen ehdokkaat käyttää niitä kanto. Oikeudenkäyntiasianajajaa harjoittaa väitteet edessä pilkata lautakuntia, ennen kuin ne päänsä tuomioistuimessa.

He käyttävät esitestaukseen välttää virheitä - ja terävöittämään viestin niin he saavat mitä haluavat.

Minun Käytännössä olen auttaa luonnonsuojelu ja saastuttamisen valvonta järjestöt ennen testiä
niiden varainhankinnan kirjeitä, vetoomuksia, esitteitä, verkkosivuja, ja niihin liittyvät materiaalit. Näen joitakin virheitä keksiä uudestaan ​​ja uudestaan. Joten tässä on lyhyt luettelo oman "ei va" hetkiä, että sinun pitäisi varottava:

Virhe # 1: "Jos vain he tiesivät."
Kuulen tämä yksi minun asiakkaita paljon. "Jos vain he tiesivät he asuivat vedenjakaja", "Jos vain he tiesivät he tiesivät myrskyn valua meni puro." Joten ne tuottavat materiaaleja, jotka ovat pitkään tiedekoulutuksen ja vähän toimia viestejä. Kuten arvata saattaa, nämä materiaalit tuottavat vähän toimintaa.

Virhe # 2: Heikko valokuvaus.
Luonnonsuojelu ryhmät käyttävät paljon kauniita luontokuvia. Saastuttamisen valvonta järjestöt esittävät paljon putkien ja öljylautat. Mitään ongelmia, mutta kun pre-testata niitä viestejä, koehenkilöitä kysyvät valokuvia, jotka osoittavat, mihin toimiin ne voivat ryhtyä.

Virhe # 3: Professional ammattikieltä.
Tiedemiehet, insinöörit, ja asianajajien taipumus käyttää ammattilaisten mongerrus joka lähettää viestin yleisölle, että viestisi ei ole tarkoitettu heille. Pre-testaus materiaalit on hyvä tapa paljastaa sanoja että olet ajatellut olivat plain Englanti, mutta eivät ole.

Virhe # 4: Liian masentavaa.
Toki sinulla on vakuuttaa ihmiset siellä ongelma ennen kuin he tekevät jotakin auttaa ratkaisemaan sitä. Mutta jos menet pitkälle, voit turmella yleisöön.

Virhe # 5: Se kaikki on sinun.
Totta puhuen. Useimmat niistä asioista, että jokapäiväinen kansalaiset voivat tehdä suojella luontoa tai pilaantumisen tehdä melko pieni ero - ja he tietävät sen. Mutta kun me kaikki teemme osamme, se lisää jopa jotain suurta. Joten on erittäin tärkeää sisällyttää viestiisi joitakin sanoja ja kuvia noin muita ihmisiä, jotka tekevät osa: lahjoittamalla, poimien jälkeen koira, sammuttamalla valot, allekirjoittamalla vetoomuksen, jne

Oppiminen mitä viisi virheet ovat on hyvä tapa välttää niitä. Ja toinen tapa välttää nämä virheet on seurata joitakin kirjallisesti ohjeita kuten Water Sanat että työ menetelmä. Tämä 4-vaihe menetelmä sisältää myös päätelmät monista ympäristön viesti esitestien ja mielipidemittauksia.

Lopuksi esitestauksen luonto viesti ei ole vain niille, joilla on syvät taskut enää. On olemassa monia uusia markkinatutkimuspalvelut tulossa markkinoille että voit saalis virheitä ja hioa viestin, aivan kuten suuryritysten ja ehdokkaita korkean viran tehdä. Kun ei yksinkertaisesti ole varaa "no va" esitestaukseen on "ei brainer."
.