On aika Golfaa Up Your Digital Experience

Juuri tällä hetkellä, suurin, legendaarisin mainostoimisto kaupunkisi ... on menettämässä asiakkaita. Ja heidän suurin asiakas, menettää leijonanosan.

Tuotemerkit että kerran hallitsi galaksin ... ovat nyt valovuosien takaa tahtiin. Kanssa työryhmät maailmanluokan ässät jokaisessa kurinalaisuutta, miten tämä tapahtui?

Perinteiset viisaus voisi päätellä, että tämä on onnenpotku. Että nämä merkit pitäisi olla menestyvä.

Mutta digitaalinen kosmos on kaikkea muuta kuin tavanomainen. Ja kuten monet NCAA mestaruudesta joukkueet ovat aiemmin osoittaneet, ketterä "T-muotoinen" lahjakkuus on muodostavat määräävän joukkue. Ne perustuvat oman ainutlaatuisen taito asettaa oppimalla rooli, että jokainen ryhmän jäsen soittaa.

Tämä on muoto synergiaa. Tai hengessä nostalginen klisee - Suuri pelaajia. Vielä parempi joukkue.

UUSI markkinoija on "T-muotoinen"

Olen hiljattain tavannut VP Interactiven arvostettu toimisto. Kuten liian monet suurkaupungin mainoksen klaaneja, yhtiö on nyt nopeasti etsivät "interaktiivinen" mainoksia - koska mitä on selvästi menetetty liiketoimintaa digitaalisen edestä uuden aallon vikkelä, suttuinen hybridit.

Paikat jossa jokainen osallistuu. Jokaisella on ajatuksia. Ja jokainen ... on luova.

Kun meidän esittelyt ja kuivaa huumoria riffi Raff, aloimme keskustella yrityksen kulttuuria. Hän kertoi minulle 2 eri onnistunut markkinoijat tänään:

1. Ne, jotka oppivat useita tieteenaloja, ja tehdä jokainen niistä hyvin
2. totta linchpins että vasara kotiin yksi painopiste, ja se on silloin hän omistaa uransa

Toinen, hän kertoi minulle, mitä he olivat kiinnostuneita. Ja entinen, mitään muuta kuin yleisvirkamiesten jotka eivät koskaan on suuri tahansa erityistä taitoa.

monipuolisempi digitaalisen luovan ja strategi, ihmettelen varapuheenjohtajan kanta tässä kysymyksessä. Varsinkin kun yritykset, jotka ottavat hänen asiakkaat ovat valmistettu kokonaan ammattilaisten ensimmäiseen luokkaan hän mainitsi.

Kuitenkin Mr. Big selvästi jäi yksi keskeinen "luokka" markkinoija - joka on erikoisuus, ja perustuu se. Lainata alan arvostetun luova Luukas Sullivan:

"Tänään &'; menestyneimmistä mainokset ovat eräänlainen hybridi, joka pystyy asiantuntijajärjestelmällä heidän valitsemassaan aloilla taiteen suuntaan tai copywriting, mutta sujuvasti tarpeeksi muissa digitaalisissa tieteenalojen yhteistyötä tehokkaasti, joskus jopa täytäntöönpanosta asioita omasta.

Uusi mainoksia on sekä syvyys ja leveys ja tänään heidän työnkuvaansa isn &'; t “ kirjallisesti tai taiteen ohjaamalla viileä mainoksia ja TV-spotit. &"; it &'; s isompi. Sinun tehtäväsi on luoda viihdyttävä tai hyödyllisiä kokemuksia asiakkaillesi &'; merkkejä. Se saattaa liittyä ilmoitus, ettei pitänyt. "
On useita syitä tiukka korrelaatio on T-muotoinen ja menestystä digitaalisen markkinoinnin . Mutta tässä on vain muutama ...

1. Parantaa yleistä peli

Ei tule koskaan olemaan "paras-at-kaiken" markkinoija, digitaalinen tai perinteinen. Jokaisella on erikoisuus. Markkinarako. Tiedät aiheita lähelle olemassaolon tarkoitus, ja oppimalla niitä, voit vain saada paremmin.
Tuntemus strategian = tehokkaampaa Taktiikka
Saatuaan tietoja kohde, sinulla on parempi tavoite. Tietäen kilpailu antaa peliä suunnitelma. Ja alalla, joka nyt vaatii parempia tuotteita, parempaa palvelua, ja parempi liikeideat kokonaan, voit jopa rakentaa paremman ase.

2. Se antaa sinulle paremman "pallon"

Jos olet luova, niin tiesit tämän jo. Itse tiedän muutamia ei-digitaalinen mainoksia, joilla harkintakyky suunnittelu, psykologia, ja merkin strategiaa, joka yllättää eniten. Ja ne ovat korvaamaton linchpins, ne kaikki.

Jos haluat siirtää ylös ja tulla luova johtaja, sinun on tiedettävä (ja tietää hyvin) pelejä taiteen ja kopio. Ja kun olet siellä, tietoa projektinhallinta, yhteistyö, kuluttajakäyttäytyminen, ja tiimi johtajuus oli parempi olla teidän ohjelmistoon, jos aiot pysyä siellä.

Digital vie "T-muoto" kysynnän koko uudelle tasolle. Web Analytics, User Experience, käytettävyys, Information arkkitehtuuri, ja sisältö strategia ovat kaikki keskeiset ainekset menestykseen. Eikä vain yhden tietyn joukkueen jäsen.

Tärkein: jos olet freelancer, voit lisätä ominaisuuksia. Ja tuloja.

3. Joukkueesi (ja asiakkaat) arvostavat sitä

Ei ole mitään pahempaa kuin tutkimus /strategia /suunnittelija /kirjailija tiimi, joka tarjoaa työtä erikseen. Suunnittelijat arvostavat niitä, jotka puhuvat kieltä.

Strategioiden vihaavat mainokset joka suorittaa taktiikka voittaa palkintoja, tai "edistää tärkeää taideteokset" mainonnassa. He merkitä ne mysliä nörtit. Huumaava isku-Hards. Ja he ovat oikeassa.

"T" ei ole muoto Tulevaisuuden

Se on muotoa nyt. Alalla, joka edellyttää jatkuvaa kehitystä ja ketterä mielissä, keskittyi digitaalinen asiantuntijat ovat usein sokaissut heidän yksi asiantuntemusta.

He voivat &'; t paikalla uusia mahdollisuuksia tai, pahempaa, voi &'; t ennakoida hidas kuolema markkinarako. Ja vaikka he tekevät, sopeutuminen on vaikeaa ja peräänantamaton kuin kaikkien niiden munat ovat yhteen koriin.

Niille, jotka haluavat rakentaa heidän taito asettaa, eteenpäin, luoda muutos ja tehdä ero, olet saavuttanut ylittämistä.
.