Beyond vaikuttajia Influenced

Yksi parhaista lähestymistapoja levittää virus muutos kampanja on oikeuteen avain vaikuttajia. Mutta viimeaikainen tutkimus täyttää myös, että vaikuttaa voi olla yhtä kriittinen kuin vaikuttajia. Tuoreessa tutkimuksessa todettiin, että yrittää jäljittää keskeisiä vaikuttajia – ihmisiä, joilla on erittäin suuri sosiaaliset verkostot – voidaan jossain määrin rajoittaa kampanja ja sen viruksen mahdollinen. Muutosagentit sijaan on ymmärrettävä, että suurin osa heidän yleisönsä, ei vain hyvät yhteydet muutamia, on innokas ja valmis kulkea pitkin hyvin suunniteltu ja asiaa viestejä.

Tiede News Online raportoi niihin liittyvistä ajankohtaisista tutkimusta kaksi sosiaalinen verkosto teoreetikot, Duncan J. Watts Columbian yliopiston ja Peter Sheridan Dodds yliopiston Vermont Burlington. Nämä tutkijat testasivat perinteisen viisauden että asiantuntijat aihe, jotka rakastavat puhua voi saada kymmeniä muita hyväksymään mielipiteensä. Jos tämä olisi totta, erinomainen viestintästrategia olisi löytää ne muutamat kriittiset ihmiset, vakuuttaa heidät arvo teidän muutos kampanjan, ja jätä se heitä suostuttelemaan toiset.

Vaikka tämä teoria kuulostaa hyvältä, se Ei olisi &'; t olla ainoa lähestymistapa. Tutkijat vertasivat kuinka pitkälle idea leviäisi riippuen siitä, onko se alkoi satunnainen yksilö tai vaikutusvaltainen henkilö, joka oli liitetty paljon muita henkilöitä. He havaitsivat, että erittäin vaikutusvaltainen yksilöiden yleensä levittää ideoita laajemmin, mutta ei niin paljon laajemmin. Tärkeämpää kuin vaikuttajia, tutkijat huomasivat, oli vaikuttanut. Kun idea levisi kriittisen massan helposti vaikuttaa yksilöiden, se nopeasti tarttui ja edelleen levinnyt muihin helposti vaikuttaa yksilöiden.

Dodds vertaa leviämisen ideoita leviämisen metsäpalon. Kun palo muuttuu conflagration, kukaan väittää, että se oli, koska kipinä, joka alkoi se oli niin voimakas. Sen sijaan, tulipalo ottaa pois, koska ominaisuuksien suurempi metsäympäristön: kuivuus, tiheys, tuuli, ja lämpötila. Joten, mitä &'; s takeaway? Tutkimuksen mukaan, paras tapa lisätä kertoimella henkilö-to-henkilön siirto idea on tehdä se hyvä idea. Jotkut asiat ovat vain hauskaa puhua. Yksi suosikkini lainauksia Seth Godin on yksinkertaisesti, “ Be merkittävä – se, mikä on syytä ottaa huomioon! &";

Ovatko pyrkimyksiä muuttaa yksilön, tiimin tai organisaation yleensä arvoinen huomautus? Miten voidaan varmistaa, että yli verkosto vaikuttajia, vaikutti aseistettu juuri oikean viestin luoda laajapohjainen virus vaikuttaa sinun täytyy laajentaa teidän päästä ja tuottoprosenttia vaikutuksia?
.