Yhteinen markkinointi Mistakes- altistaminen markkinointi myths

Jotta voit tyhjentää “ henkinen Cup &"; yhteisten myyttejä ja puolitotuuksia, nyt tutkia joitakin esimerkkejä virheellisiä perinteisen viisauden markkinointia.

Sarka viisaus: On “ oikea tapa &"; mainostaa.
Totuus: Vaikka on olemassa useita väärässä tapoja mainostaa, ei ole oikea tapa. On vain se, joka toimii ja joka ei toimi. Ihmiset, jotka yrittävät tehdä asioita "oikealla tavalla" lähes koskaan tuottaa huomattava menestys. Keskiarvo ei riitä tämän päivän &'; n kilpailutilanne.

Sarka viisaus: jälkeen säännöt ja tilastot markkinoinnin takaa menestyksen.
Totuus: vain kaksi asiaa taattu tässä elämässä Aren &'; t kannata puhua . Kilpailu ja yli-stimulaatio kuluttajan työn vastaan ​​mainostajille. Tänään, sinun on oltava varovainen, jotta sääntöjen seuraat eivät perustu eilen &'; n markkinoita ja tekniikoita.

Jos on olemassa yksi asia vaarallisempi kuin sääntö, se on tilastotieto. Joku hänen päänsä uuniin ja jalkansa ämpäri jäävettä voi olla keskimääräinen lämpötila mukava alueella, mutta älä yritä kertoa hänelle niin. Pelkkiin säännöistä ja tilastoja on tae tehdä mainonnan tylsää, ja tylsää ei myy. Jos haluat olla Master markkinoija, älä pelkää rikkoa muutamia sääntöjä.

Sarka viisaus: Luovuus on tärkein tekijä markkinoinnissa.
Totuus: Vaikka kopioida ja graafinen esitys ovat tärkeitä elementtejä kaikessa mainonnassa, ne eivät ole kaikkein kriittisiä tekijöitä. Ensinnäkin, sinun täytyy markkinoida oikea yleisö; Toinen, sinulla on oltava pakottavia tarjouksen; ja kolmas, teidän ylennykset on oltava oikeassa tiedotusvälineissä. Hyvä luovaa työtä ei houkuttele asiakkaita, jos yleisö on väärä, jos tarjous on huonosti suunniteltu, tai jos valinta median ei vastaa viestiin.

Sarka viisaus: paras mainonta on kaikkein luova mainonta .
Totuus: paras mainonta on mainontaa, joka tuottaa parhaat tulokset. Valitettavasti paljon mainonta on luotu palvelemaan mainostoimisto &'; s ego eikä asiakkaan edun. Vaikka palkinto &ei; voittaa mainokset voivat olla tehotonta on siirtää tuotteiden ja palvelujen monta kertaa olet huomannut mainoksen, mutta unohdin nimen mainostajan (tai vielä pahempaa, uskoi mainos ohjasi mainostajan kilpailijan)?

Hyvä esimerkki on pitkään jatkuneessa tv-kampanja jokapäiväiseen akku. Mainokset ominaisuus mekaaninen kani joka marssii läpi eri epätodennäköistä skenaarioita. Luova - kyllä. Palkittu - kyllä. Tehokas - ei. Vuonna kyselyjen Video Kuvakäsikirjoitus Testit, Inc., 40 prosenttia kuluttajista, jotka äänestivät d ovat edelleen sen syyksi sen Eveready Arch kilpailija, solu. Vielä pahempaa, huolimatta toistuvista osoituksia näitä mainoksia, raporttien mukaan Eveready myynti ovat vähenemässä, kun Duracell &'; s kasvaa.

mainos voidaan pitää tehokkaana, jos se saa aikaan kaksi asiaa: (1) se aiheuttaa kuluttajia ostamaan tuotetta tai palvelua nyt, tai (2) se altistaa kuluttajia ostamaan kyseisen tuotteen tai palvelun seuraavan kerran ne ovat markkinoilla. Kaikki muu on ajanhukkaa ja rahaa.

Sarka viisaus: Markkinointi on aina kallista.
Totuus: Kallis ei ole aina tarpeen tai parempi. Monet markkinoijat ylikorostaa etupainotteisesti kustannukset mainonnan ram minua kuten kustannukset saavuttavat tietyn määrä ihmisiä pikemminkin kuin tärkeämpää mittarit, jotka kertovat sinulle, jos pro &ei; ohjelma on kannattavaa, kuten kustannus-per-myynti tai kustannus-per-dollarin-of-ei; tulot. Tekniikat tässä kirjassa miten voit viettää markkinointi samalla tuottaa enemmän tuloksia.

Sarka viisaus: Kuluttajat ovat niin hukkua nimellisarvo viestejä, vastauksena mainonta vähenee.
Totuus: On joitakin pätevyys tätä väitettä. Yleensä laajamittainen, massa-markkinointi kampanjat tuottavat vähemmän vastauksia syistä vaihtelevat laskussa yleisömäärän televisiotoimintaan lisääntyneestä kilpailusta kaikissa industry.However, Master Markkinoijat katkonnan tätä kehitystä käyttämällä kohde markkinointi tekniikoita kuten keskusteltu koko tämän kirja.

Sarka viisaus: Suoramarkkinointi doesnt &'; t toimivat hyvin tietyille toimialoille.
Totuus: Vaikka on totta, että suoramarkkinointia voi ratkaista jokaista markkinoinnin ongelma, minulla on, koskaan nähnyt organisaatio ei voinut hyötyä jollakin tavalla Suoramarkkinoinnin. On kaksi pääsyytä järjestöjen luopua
suoramarkkinointiin:

1.Direct markkinointi on ehkä kokeillut kerran mutta epäonnistui huonon suunnittelun tai vilpillisen täyttämisen hyvä suunnitelma.

2.Direct markkinointi voidaan pitää ainoastaan ​​keinona tuottaa johtaa tai myydä tuotteita tai palveluita. Mikä on jäänyt on mahdollinen suoramarkkinoinnin auttaa organisaation muilla tavoin, kuten imagon rakentaminen, uuden tuotteen ilmoituksia, houkutella osallistuminen näyttelyhenkilökunnan &ei; telyt ja seminaarit markkinointitutkimus ja henkilöstön rekrytointi.

Sarka viisaus: Kuluttajat eivät enää uskollisia tuotteisiin tai järjestöille.
Totuus: Kuluttajat eivät ole luonnostaan ​​uskoton ja ne näyttää tämä piirre vain määrin ne on ehdollistettu olla uskoton. Yritykset, jotka sijoittaa suuri painoarvo houkutella uusia asiakkaita ja pieniä korostetaan olemassa olevien asiakkaiden säilyttämiseen ei pidä ihmetellä, kun jälkimmäisestä kertaiseksi.

Asiakirjojen markkinointi tekniikoita voi luoda vahvat siteet uskollisuuden välillä sinulle ja asiakkaille suhde rakennuksen ei vain ylittää markkinoinnin mutta on yksi olennaisimpia hyvin hoidettu kumppaniksi kaupan liiketoiminnan.

Sarka viisaus: ottaa paras tuote takaa menestystä.
Totuus: Jopa parhaat tuotteet kuivilla palvelut must edistettävä aggressiivisesti. Viime Michiganin yliopiston tutkimus määritti, että useammat yritykset epäonnistuvat riittämättömien markkinointi kuin mistään muusta syystä. Tosiasia on, useimmat tuotteemme eivät ole yhtä kilpailijoita paremman kuin haluaisimme uskoa. Kuten markkinoijat, meidän tehtävä on tehdä tuotteemme erottuvat monia valintoja kuluttajien saataville.
.