Opas sivuston sisältö Strategy

Tehokas asuttavat verkkosivuilla kiinnostavaa sisältöä on niin paljon enemmän kuin vain kirjallisesti sivuston sisältöön. Suunnittelu, kehittäminen ja hallinnointi on kaikkien oltava olennainen osa sisältöä strategiaa, jotta sivustosi olla käyttökelpoisia ja lopulta onnistua.

vaadittu käytettävyys tulee kunnolla täytäntöön informaatioarkkitehtuuri, ja Don &'; t anna nimi pelotella sinua. Tiedot arkkitehtuuri (IA lyhyitä) on yksinkertaisesti miten jäsentää, organisoida ja merkitä sisällön sivuston, ohjelmiston ja muiden asia, joka sisältää sisältöä, jotta voidaan maksimoida käytettävyys; Lyhyesti, IA sivustot on kaiken tehdä, jotta sivuston helppo lukea ihmisiä sekä hakukoneille.

Ihmiset, jotka työskentelevät parantamaan IA verkkosivuilla tunnetaan sisältöä strategit. Edellä on ilmeistä, että päälle kirjoitustaito, onnistunut sisältöä strategina tarvitsee myös johdon ja toimituksellista osaamista sekä jonkinlaista sisältöä SEO ja sisällön hallinta järjestelmä on käytössä.

Sisältö voi vaihdella villisti riippuen siitä, mikä sivusto isännöi se ja mikä toimii yksi tyyppi Sivusto ei' t toiseen. Esimerkiksi e-commerce sivusto on enimmäkseen keskittyvät tuotteiden kuvaukset ja artikkeleita, jotka kiinnostavat potentiaalisia ostajia, kun taas palvelu-pohjainen sivusto tapahtuu lähinnä niiden sisältöä strategia selittää ominaisuuksia ja etuja niiden palveluja.

Miten kehittää sivuston sisältö strategian

Sivuston sisältö kehitys saattaa tuntua yksinkertaiselta, mutta yksinkertainen doesnt &'; t aina tarkoita helppoa. Saat onnistuneen sisällön strategia, on olemassa tiettyjä elementtejä, jotka on päätettävä ja käyttöön ennen ensimmäistä sana on kirjoitettu ja sitten julkaistu sivustolla. Elementit ovat;

Keskeisiä teemoja ja pääviesti kuljetetaan: Understanding perusteellisesti aihe sivuston ja miten pysyä merkitystä pääteemana verkkosivuilla /liiketoiminta kattaa, on erittäin tärkeää kehitettäessä paljon sisältöä se. Se on erittäin helppo saada off-topic, kun sisällön kehittämiseen (erityisesti blogeja ja yhteisön sivustoja).

Joten onnistuneesti ruodittaessa kaikki keskeiset teemat ja viestit haluamme välittää on äärimmäisen tärkeää pitämään sisältö liittyy.

Ensisijainen aiheita: Jokainen sivusto kattaa rajallinen määrä viestejä sen markkinarako. Vankka web-sisällön strategia, näiden ensisijainen aiheista olisi yksilöitävä ja lähestyi tärkeysjärjestyksessä.

Hyvä sivusto sisältöä strategi voi tehdä koko maailma ero tiputtelua näitä aiheita ja kirjoittaa kiinnostavaa sisältöä (tai vuokraamalla kirjailijoita kirjoittamaan sisällön) niistä.

Tarkoituksena sisältö: Kun me &'; nähnyt edellä, eri verkkosivustoja tarvitsevat eri tyyppistä sisältöä ja yrityksen verkkosivuilla sisältö on hyvin erilainen kuin blogin tai sosiaalisen yhteisön sisältöä. Kuten teemoja, on tärkeää aina miettiä, mitä tarkoitusta sisältö on?
Onko esitellä tuotteen tai palvelun?
Onko harjoittaa lukija?
Onko lisätä liikennettä, tai muuntaa enemmän johtaa myyntiin?

Gap-analyysi: leikkaamalla meri ammattikieltä Kuiluanalyysi on yksinkertaisesti kysyy kaksi kysymystä:
“ Missä olemme? &"; ja
“ Missä haluamme olla? &";

koko prosessin sisällön kehittämiseen verkkosivuilla.

Gap analyysi on ratkaisevan tärkeää sivuston sisällön hallinta, kuten luonnissa sisällön uusia tarpeita voi syntyä ja sisällön strategia on siirryttävä vastaavasti.

Tunnisteet ja metatiedot: merkitseminen sisältö ja lisäämällä kaikki tarvittavat metatiedot (kuvatekstejä, kuvaukset, vaihtoehtoisen tekstin, etanoita, luokat jne) on tärkeää auttaa sekä ihmisten ja hakukoneet ymmärtää, mitä sisältö on ja auttaa sisältöä löytyy kautta liittyvää sisältöä. Lyhyesti, tunnisteet ja metatiedot tehdä sisältöä saataville ja helppo hakea.

sisältö SEO: Hakukoneoptimointi sisältö on tärkeää tehdä sisällön, merkityksellisiä ja “ valittamalla &"; hakukoneille ja näin ollen se sijoitus korkeampi tulossivuilla. Hakukoneet jatkuvasti indeksoida ja arvioida sisältöä merkitystä, laatu ja muut ominaisuudet, että he käyttävät listalla että sisältöä SERPs.

sisältö strategina

Se voi olla helppo ymmärtää, miten kehittää sivuston sisältö mutta tämä on taidetta, joka &'; vaikea hallita. Sydämessä jokaisen menestyvän sisällön strategia sijaitsee useita kysymyksiä, jotka kaikki sisältö strategit täytyy kysyä asiakkailleen ennen luoda sopivan sisällön strategia jokaiselle verkkosivuilla.

Nämä kysymykset voivat vaihdella, mutta jotkut ovat melko vakio (ja itse -evident). Tässä on mitä olen yleensä kysyä asiakkaani:

Miten yrityksesi työtä?
Mikä on tärkein viesti, että he haluavat ilmaista?
Mikä on seuraava kahden tai kolmen vuoden liiketoimintasuunnitelma ? (Muista Kuiluanalyysi “ Missä haluamme olla? &Rdquo;) B Mitkä ovat tärkeimmät tuotteet tai palvelut? (Lippulaiva tuotteet, kannattavimmat tai tuotteita asiakas haluaa edistää) B Mitkä ovat parhaat ominaisuudet ja edut sekä näihin tuotteisiin tai palveluihin?
Mitkä ovat ainutlaatuisia myyntivaltteja (yleispalvelun tarjoajat) sekä näihin tuotteisiin tai palveluihin?

Kun edellä on vastattu sisältöä strategina ryhtyy laatimaan lähestymistapaa erityinen verkkosivusto &'; s sisällön kehittäminen. Kirjallista sisältöä on yksi ilmeinen osa mitä tahansa sisältöä strategia, mutta on olemassa lukuisia muita tapoja mennä tästä ja laajentaa strategiaa. Siksi, strategisti voi myös ehdottaa:

askel-askeleelta opas, jos tuote /palvelu on laaja tarvitsee selitys asiakkaiden “ saada &"; se.
kuvien käyttöä /kuvia välittää viestejä ja keskeisiä teemoja, sekä kertoa mukaansatempaavan tarinan.
sarjan video työpajoja “ Miten … &"; jne
Ladattavat podcasteja, joka perustuu haastatteluihin asiantuntijoiden ja /tai suosittelut.

yhdistettynä hyvään kirjallista sisältöä, kaikki edellä on valta lisätä liikennettä, tuottaa enemmän myyntiä ja muuntaa enemmän myynti onnistuneesti markkinointi tuotteen tai palvelun kautta tehokas sivuston sisältöön strategiaa.
Niille teistä, jotka haluavat laajentaa edelleen sisältöä strategiaa ja kaikki vivahteet, jotka tekevät tai rikkoa sivuston sisällön kehittämiseen Suosittelen sisältö strategia Web (Voices Tämä Matter)
, Kristina Halvorson ja Melissa Rach. Tämä 190-jotain sivuinen kirja kattaa kaikki sinun tarvitsee tietää sisällön strategiasta ja sitten jotkut!
.