Merkki laajennus voi olla avain Kasvava ja kehittyvä Kuluttajatuotteiden Line tai Service

esittäjä: Geoff Ficke

Brand laajennus voi olla avain Kasvava ja kehittyvä Kuluttajatuotteiden Line tai palvelu

Sveitsi on Couture kello pääoman maailmassa. Vierailu Geneve ja sen ympäröivä kantonien altistaa matkustajan satoja eksoottisia katsella tuotemerkit tehdään tämän kuuluisan ajanmittauslaitteet keskus. Samannimisen katsella kaupoissa, näytöt, mainoksia ja kilvet ja korut kaupat ovat kaikkialla. Jokainen merkki ylpeilee räätälöinnin, yksityiskohta, hämmästyttävä komplikaatioita ja vanhan maailman käsityötaitoa, joka on läsnä jokaisessa pienimuotoisen kello tuotettu.

Rolex, Frank Muller, Constantine Vacheron, Piaget, Chopard, ja moniin muihin tuottajat tarjoavat paloja, jotka vähittäiskaupan tuhansia, jopa satoja tuhansia dollareita. Yksinoikeus jakelu on harjoiteltu sotilaallinen kaltainen huolellisuutta. Tähän clubby maailma, myöhään 20-luvulla Peränpitäjänä hyppäsi edelleen. Hämmästyttävä Swatch katsella linja syntyi.

Swatch on kaikkea, Audemars Piguet ja Breitling eivät ole. Massatuotantona, yksinkertainen mekaaninen liike, muovinauhat, rajoittamaton ja pramea väriyhdistelmät ja erittäin alhainen vähittäismyyntihinta pistettä merkki Swatch kuin katsella kaikille. Ei yksinoikeutta täällä.

Swatch tuli kansainvälinen hitti lähes välittömästi. Kuluttajat rakasti omituinen, oikukas ilme aikaa kappaletta. Ja sitten Swatch teki jotain, joka näytti vasta-intuitiivinen: Yhtiö aloitti kanssa Mercedes Benz luoda Swatch auto kokoonpanolla.

Mercedes Benz ja Swatch tuntua oudolta liike vuode kanssa. Ja vielä, tämä on tullut kansainvälinen esimerkki onnistuneesta brändin laajentaminen, joka on kypsä ja hyödyttäisi Yritykset.

Mercedes Benz on pystynyt pitämään tuotannon kukoistaa, kehittää pieni auto valmistustekniikoita, joka voisi koskaan täydellisiksi niiden huippuluokan, ylelliselle malleja, voittoa komeasti ja silti pitää Mercedes Benz Merkki ja perintö koskematon. Auto ne tuottavat tunnetaan kuluttajat Swatch auto, ei Mercedes Benz Swatch.

Swatch, joilla ei ole kykyä tuottaa tällaisia ​​monimutkaisia ​​koneita kuten autojen, sai kiilto ja varmuudella ottaa Mercedes Benz tuotettu ajoneuvo myydä. Branding autoista, hauska, hip väriyhdistelmiä sisätilat ja ulkotiloissa Swatch autojen erottumaan meri samannäköisiä, tylsä, jopa ruma mini-auto tarjouksia. On hauska omistaa ja ajaa Swatch, käytännön liian kuin pihi polttoaineen sipper ja helppo ajoneuvon taktikoida ahtaissa kaupungeissa.

Swatch auto on laajentanut mainetta ja bränding Swatch katsella liiketoimintaa. Hyvin sana Swatch luo hetkellinen ajatuksia kirkas, viileä ja hauskaa tuotteita hyvä muotoilu vihjeitä. Swatch on ylivoimaisesti suurin myynti katsella brändi maailmassa.

Rossignol on kuuluisa tuottaja suksia. Monet olympiavoittajia, ammatillinen ja vakavia hiihtäjiä mieluummin Rossignol sukset tahansa muu merkki. Tämä on yksi kuuluisimmista urheilu hyvä brändi nimiä maailmassa.

Joitakin vuosia sitten Rossignol, joilla valloitti laskettelurinteitä, päätti antaa toisen areenalle. He alkoivat tuottaa Tennismailat. Rossignol tennismailat ovat nyt kaikkialla on miesten &'; ja naisten &'; kansainvälisten tenniksen matkat. Tämä on toinen ilmeinen esimerkki hyödyntämällä käsitettä Brand Extensions kasvaa kypsä yritysten liiketoimintaa toiseen tilaan.

Branding laajennus voidaan loukkaavaa liiketoiminnan franchising. Kuuluisa esimerkki tästä on osoitettu historian kunnioitettavan Pierre Cardin muodin maailmassa. Cardin oli yksi varhaisimmista kannattajat lisensointi hänen nimensä. 1970 &'; s, lakipisteensä, Pierre Cardin on tuottaa yli $ 400 miljoonaa dollaria vuosittain myynnin liikevaihdosta hänen couture miesten &'; s ja naiset Vaatteet ja tuoksu linjat. Sitten harjoittamisesta lisensointi alkoi.

Ajan noin 20 vuotta, muoti franchising että Pierre Cardin oli vaivalla rakennettu alkoi murentua. Laajentaminen hänen brändin tuli teollisuuden vitsi. Aiemmin Kuuluisa Pierre Cardin logo alkoi ilmestyä surmasi mitään yhteyttä, muodikasta, halvalla tehty tuotteita. Urheilu Laukut, lenkkitossut, halpa Aasian solmiot, massamarkkinoille Muoviastiat, kylpypyyhkeet ja satoja muita tuotteita alkoi tulvia halpahalleista kanssa alapäässä tavaroiden kuljetukseen ikonin PC logo. Tavaratalot ja ylellisiä kauppoja otti ilmoituksen ja lopetetut Pierre Cardin linjat tehneensä ylpeänä vuosia.

Mercedes Benz on lisännyt liiketoimintaansa laajentamalla kumppanin kanssa Swatch. Pierre Cardin ei poliisin hänen brändi ja hänen laajentaminen osaksi kumi flip flop-tyyppisten tuotteiden tarkoitti kuolemaa hänen muotitalo.

brändin laajentaminen on tekniikka, olemme harjoiteltu tuotteistamme ja asiakkaan Kuluttajatuotteiden merkit vuosia. Se on hieno tapa kasvattaa kypsä liiketoiminnan. Mutta muistakaa, tuotemerkin laajentaminen on järkevää tärkein voimavara, asiakkaat ja asiakkaat. Tehdä mitään haittaa!
.