Parasta olen koskaan oppinut (noin markkinointi)

Se oli markkinoinnin symposiumin, Ritz Carlton Pasadena, noin 20 vuotta sitten. Kuka tiesi, että heillä pukeutuminen vain tarkistaa (sheeshhh). Joka tapauksessa, paljon raskasta iskualuksina markkinointi maailma, yksi oli VP markkinointijohtaja Disneyland. Hän oli m-a-z-i-n-g. Hän puhui vähän, ja sanoi paljon.

Vastauksena erittäin hyvä kysymys - "Mistä tiedät, mikä toimii, miten voit päättää?" - Hän antoi joitakin neuvoja, että olen kuljettaa minua vuosikausia. Hän on oikeassa. Ja vaikka se näyttää ilmeiseltä, katson asiakkaani rikkoa tätä sääntöä yli, ja yli, ja uudestaan.

Hän kertoi meille, että emme koskaan tiedä mitä tulee töihin vasta yritämme sitä. Sitten hän kertoi meille, mitä he tekevät Disney: He laittavat päänsä yhteen ja ottaa heidän paras koulutettu arvaus. Ne asettavat säännöt tuloksia, mikä tarkoittaa, että se toimii, mitä tarkoittaa, että se ei ole. He mennä sen kanssa. Jos se ei täytä heidän onnistumisen kriteerit, he lopettavat. Vaikka he ovat kaadetaan rahaa tonnia siihen. Jos se ei toimi, he maitoa pahus irti. Ajan. Siinä se.

Esimerkki mikä ei toimi ja he pysähtyivät: He yrittivät edistäminen, jossa, oi mitä se oli? Kalifornialaiset sai alennuksen. Vain näyttää aseman lisenssin ja ... He asettavat säännöt menestys, kuinka monta kuukautta he antoivat, kuinka monta kalifornialainen n jne Tulokset eivät olleet mitä he halusivat, he pysähtyivät. He eivät pidä yrittää vakuuttaa Kalifornian n tulla Disneyland, ne eivät tarjonneet enemmän, he eivät alentaa hintaa. He vain pysähtyi.

Esimerkki jotain DID työ ja ne lypsetään pahus irti: y`all kuullut Electric Light Parade? Se oli aluksi temp keikka tilalle paraati, joka ei vain ollut valmis parrasvaloihin. He tajunnut olisi lyhyellä aikavälillä, vain aukon. He antoivat sen pari viikkoa. Mutta ihmiset menivät WILD sitä. Minusta kymmenen vuotta arvoinen luonnonvaraisten, sitten ne myydään pois lighbulbs $ 10 kunkin kun se lopulta ajetaan alas. Jos muistan, he jopa resurected paraati vuotta myöhemmin.

Hän emphasied, "Älä pidä panostat rahaa jotain, joka ei toimi. Se ei auta."

Reeealllyyyy hyvä neuvo. Ja silti näen ihmiset tekevät juuri sitä, uudestaan ​​ja uudestaan. Ja aivan kuten hän sanoi, se ei toimi.

Mainitsen tämän, koska vaikka rakastan tukemaan asiakkaidemme kanssa hallinnon, markkinoinnin ja sivuston palveluita, minä todella vihaan ottaa rahansa, kun tajuaa, että jotain he " tekemässä ei toimi hyvin heille. Ja viime aikoina olen nähnyt paljon mitä että VP Disney puhui, niin, tiedäthän, minä pakko sanoa jotain.

Tarvitsetko markkinointi tai hallinnollista tukea projekteja? Tarvitsetko apua vain saada se menee tai pitämällä se menee? Anna minulle huutaa sähköpostilla - [email protected] - tai vain soittaa minulle (310) 649-4434.

Kaikki parhaani sinulle ja sinun,

Robin
.