Branding - miten menestyä 4

Brand Management

Negatiivinen brändipääoma

Edellisessä keskustelussa brändipääoma, yksi osa tarvitsee huomiota. On tämä – on mahdollista, että merkit on negatiivinen brändipääoma? Harkitse nyt molemmin puolin arvoitus:
Yhdestä näkökulmasta, brändipääoman ei voi olla negatiivinen. Soveltamalla tehokkaita markkinointi tapa yhdistelmä mainonta, suhdetoiminta, ja myynninedistäminen yksiselitteisesti antaa aihetta myönteisiin brändipääoma.
Toisesta näkökulmasta, kuitenkin, on syytä tukea uskovansa, että negatiivinen brändipääoman voi olla . Pätevyys piilee luonnehdinta poliittinen brändi. Olennaisia ​​esimerkki on, että tietyllä hetkellä, demokraattisen merkki voidaan arvioida olevan negatiivinen osalta republikaanien brändi siinä mielessä, että entinen on tehoton verrattuna jälkimmäisen. Toisaalta, tietenkin, vasta voi olla vallitseva itsestään selvää.

vähittäismyyntiin

Tarkemmat – Tämä määritellään tavaroiden myyntiin tai kauppatavaraa tietyssä paikassa, kuten tavaratalo, tai postitse, pieniä tai tilakohtaisten kiintiöiden toimitettavaksi suoraan ostajalle.

Yksityinen Brand – Tämä edellyttää yleensä vähittäiskauppias, joka ostaa irtotavarana valmistaja, ja järjestää tuote vastaa omista nimi. Tämä strategia on mahdollista vain silloin, kun vähittäiskauppias tarjoukset erittäin suuria määriä.
Etuja vähittäiskauppias ovat:
enemmän vapautta ja joustavuutta hinnoittelussa
paremmin valvoa tuotteen yksityiskohtia ja laatua
Korkeammat marginaalit tai alempi myyntihinta, kumpi on tarkoituksenmukaista
Valmistajan myynninedistämiseen kustannukset minimoidaan
edut valmistajalle ovat:
Vähäinen myynninedistämiseen kustannukset
Luotettava myyntimäärä

Store Brand – Tunnetaan myös nimellä Oma tuotemerkki Yhdistyneessä kuningaskunnassa, se viittaa erityisesti vähittäiskauppoja tai kauppaketjujen. Vähittäiskauppias on useita vaihtoehtoja, eli. valmistaa tavaroita omalla etiketti tai uudelleen tuotemerkin private label tavaroiden, ja jopa ulkoistaa valmistuksen myymälä tuotemerkin kohteita eri kolmansien osapuolten (jotka ovat usein samat valmistajat, jotka tuottavat merkin varustetut tuotteet).

Store merkkituotteiden tavarat ovat useimmissa tapauksissa halvempaa kuin kansallisen tuotemerkin tuotteet, koska kauppias voi maksimoida tuotanto sopivaksi kulutuskysynnän taas, samalla vähentäen mainoskulut. Tietyillä vähittäiskaupan aloilla, on mahdollista, että kaupan tuotemerkkien tilille 40-50 prosenttia kokonaismyynnistä.

Koska myymälä brändi on kypsä alan; sitten jotkut kaupan tuotemerkkien ovat voineet sijoittua premium. Ei ole epätavallista, myymälä-merkkituotteita tyyli itsensä muoto, pakkaus, ja merkintöjä kansallisia merkkejä jotta hankkia palkkio näyttö hoidon jälleenmyyjiltä.

Jotkut kauppiaat katsovat, että vaikka mainonnan palkkio kansallisia merkkejä houkuttelee ostajat kauppaan, kuitenkin, vähittäiskauppias poikkeuksetta tekee enemmän voittoa myymällä myymälän brändi etusija premium merkki. Useimmissa tapauksissa, kun taas kaupan tuotemerkkien ovat yleensä halvempia kuin kansalliset merkit, ne ovat kalliimpia kuin geneeriset merkit (tuotteita ei tuotenimi, esim Cola) myydään myymälässä.

"ei tavallinen" päivittäistavarakaupan ketjut, kuten Aldi, pääasiassa myydä kaupan tuotemerkkien edistämiseksi halvemmalla. Vertailun, kauppaketjut myyvät useita merkkejä ylittävältä muita tuotteita.

Branding – Miten menestyä
.