Branding - Miten Succeed

Brand Management

Yleistä

soveltaminen markkinointikeinoja osalta tiettyä tuotetta, tuotevalikoima, tai tietty merkki on yleisesti kutsutaan Brändinhallinta . Sen tehtävänä on lisätä tuotteen koettu arvo silmissä asiakkaan, ja samalla lisätä vahvuus tuotemerkin ja sen brändipääoman, jossa viitataan liittyviä etuja tuotteen, joka on tietty tuotemerkki verrattuna etuja, että sama tuote saisi, jos se ei ole, että tuotemerkki.

brändi katsotaan olevan synonyymi tuote, jonka laadun, tehokkuuden ja toivottavaa mieltävät asiakkaan on säilytettävä ei väliä kuinka usein tuote on ostettu. Tarkoituksena on lisätä myyntiä lisäämällä profiilia ja toivottavaa tuotteen suhteen kilpailukykyisiä tuotteita. Liittyvä etu on, että valmistaja voi tuntea lisäsi tuotteen hintaa.

Brand &'; n arvo voidaan arvioida monella tavalla, mutta erityisen olennaista menetelmä on suuret voitot, että se voi tuottaa valmistajan. Tekijöitä, jotka voivat lisätä arvoa tuotemerkin ovat myyntivolyymien kasvattamiseen, kasvava yksikköhinta, vähentää tuotteen &'; n kustannuksia myynnin, ja tehokkaampi markkinointi.

valvonta ja hallinta markkinoinnin keinoin sovellettu tuotemerkin , ja yleinen vastuu sen kannattavuus, on ytimekäs määritelmä roolia Brand Manager. Hän nähdään voimana brändi ja pitää keskeinen rooli yleisen markkinoinnin strategiaa. Tästä syystä Brand Management on poikkeuksetta nähdään laajempi ja strateginen rooli kuin markkinointiorganisaation yksin.

On mielenkiintoinen seikka, että osalta monissa maailman &'; s johtavia tuotemerkkejä, näkökulmasta vuosittain julkaiseman arvostetun Interbrand ja Business Week aikakauslehdet, markkina-arvo yritykset, joille ne liittyvät usein koostuu suurelta osin arvosta brändipääoma.

Se oli yhtiön Procter and Gamble, joka ensimmäisenä otti käyttöön käsitteen brändin hallinta.

On ehdotettu, että merkit vahvan markkinointi pohja tuottaa suurimmat tuotot osakkeenomistajille. Kun kaikki nämä tekijät otetaan huomioon, on ilmeistä, että tutkimuksen suoritti maailmanlaajuinen konsulttiyritys McKinsey & Yritys, tuotemerkkejä vakavasti vaikuttaa omistaja-arvoa. Tämä tarkoittaa sitä, että loppujen lopuksi liittyvät asiat brändistrategian yrityksen &'; tuotteiden ei pidä jättää yksin käsissä Brand Manager, mutta olisi saatava mukaan myös osallistumista vanhin upseeri että yritys.

tuotemerkin ominaisuudet

Hyvä tuotemerkki olisi oltava seuraavat ominaisuudet:

Pystyy suojattava tavaramerkeillä
helppo lausua
Helppo muistaa
helppo tunnistaa
Helppo kääntää kaikille kielille niillä markkinoilla, joilla brändi käytetään houkutella huomiota
Ehdota tuotteen hyödyt
Ehdota yritys tai tuote kuva:
erottaminen tuotteen asemointi, joka on suhteellinen kilpailukykyinen vertailu tuote vie tietyillä markkinoilla havaitsemia kohdemarkkinoilla.
Being houkutteleva ja toivottavaa kuluttajan
erottumaan joukosta joukko muita merkkejä

Tämä ei ole tarkoitetaan tyhjentävä luettelo, mutta varmasti edustaa keskeiset perusteet.

Branding – Miten menestyä
.