Mitä Kapitalismi Voi tehdä tee-Gooding Yritykset: B Oyj asetus Standard

Jay Coen Gilbert B Lab, voittoa, joka todistaa ja tukee B Yritykset, erotetaan hyvät yritykset vs. hyvä markkinointi, ja miten B Lab on tukemalla laajempaa sosiaalista siirtyminen vihreä yritysten hyviä yrityksiä.

Mitä B Corporations?
B Yritykset ovat uudenlainen yritys, joka käyttää valtaa liiketoiminnan ratkaista yhteiskunnallisia ja ympäristöongelmia. Tällä hetkellä yli 200 sertifioitu B Yritykset, jotka yhdessä edustavat yli miljardia dollaria tuloja ja tulevat 30 teollisuuden koko 30 US oloja.

Mitä vaatimuksia B Oyj Certification?
On kaksi vaatimukset, joita B Corporation. Ensimmäinen on oikeudellisesti laajentaa vastuuta yhtiö sisällyttää huomioon sidosryhmien. Toinen vaatimus on noin yhtiön asetetut vaatimukset. Käytämme jotain kutsutaan B Rating System, joka on arviointityökalu arvioida yhtiön &'; n vaikutusta sen työntekijät, sen asiakkaat, sen paikallisen yhteisön ja ympäristöön. Arviointi kysymyksiä sovelletaan kolmannen osapuolen tarkastuksen. Kysymykset osoittamiseksi, että yritys luo myönteinen vaikutus kaikille sidosryhmilleen. Yritysten, jotka hakevat on saavutettava vähintään pisteet 80 [on 200 pisteen asteikolla] täyttämisen lisäksi oikeudelliset vaatimukset äsken mainitsin. Tämä tarkoittaa sitä, että yritykset saavuttavat korkeampi paitsi suorituskykyä, mutta myös vastuullisuutta ja avoimuutta.

luominen kilpajuoksu suurempi vaikutus
mediaani pisteet yrityksille, jotka soveltavat sertifiointia on noin 100 pistettä. Tarkoituksemme kanssa B Rating System on tarjota ilmainen työkalu tahansa yritys, joka haluaa arvioida sen suorituskykyä, ja toivottavasti parantaa sitä, joten toimimme aktiivisesti yritysten kanssa, jotka pyrkivät sertifiointi auttaa heitä nostaa niiden pisteet, onko se ylentävä sen vähintään 80 pistettä, vai onko yritys etsii kiivetä tikkaita. Luokitusjärjestelmä luo tapa ihmisiä vertailla omaa toimintaansa paras alallaan, ja luo kilpajuoksu suurempi vaikutus pikemminkin kuin kilpajuoksua pohjalle alentamalla palkkoja ja purkamiseen ympäristökustannukset.

Se on ei syy prosessi. Miksi yritys toteutettava tulla sertifioitu?
Ihmisiä, jotka ovat johtoasemaan omilla aloillaan, ovatko he käyttävät valtaa liiketoiminnan köyhyyden vähentämiseksi tai ilmastonmuutoksen torjumiseksi, kaikki menee ilmiömäinen asiat niiden liiketoimintaa, on se kautta tuotteita tai käytäntöjä tai jakeluun voitoistaan.

Se on kustannustehokasta. B Lab on pelastanut B Yritykset yli 600000 vuosittain toistuva säästöt palvelumme kautta kumppanuuksia. Jotkut yritykset sertifioitu auttaa heitä säilyttämään tehtävänsä, koska ne menevät läpi pääomanhankinnan tai peräkkäin suunnitteluun. Jotkut tekevät sen markkinoinnin eduksi erottaa itse hyvin sotkuinen ja tungosta markkinapaikka jossa kaikki väittää olevansa vihreitä ja vastuullinen.

I &'; d sanoa, että valtaosa B Corps kuitenkin, syy ne menevät läpi sertifiointiprosessi on, koska he haluavat vaikuttaa markkinoille paljon tehokkaampi tapa kuin he voivat tehdä niiden yrityskohtaisten. He haluavat vaikuttaa julkiseen politiikkaan luoda suotuisammat rakenteita kestävää liiketoimintaa. He haluavat ajaa pääomaa suurempi vaikutus investointeihin kuin perinteinen sosiaalisesti vastuullisia investointeja, ja he haluavat muuttaa sääntöjä pelin suuntaa yritysvastuun luoda uuden yrityksen foorumi, joka on korkeampi avoimuutta ja sosiaalista ja ekologista suorituskykyä.

yhdistävä tekijä keskuudessa B Corps on, että he haluavat olla seurassa johtajia, jotka haluavat vetää suurin vipua he voivat löytää olla muutosjohtaminen vaikutus kuin yrittäjät ja sijoittajat.

maailmanlaajuinen koripallo tuotemerkin B Lab: Miten B Lab muodossa?
Kaikki kolme mukana perustamassa olivat yksityiseltä sektorilta. Kaksi meistä alkoi kulutustavara yritys nimeltä AND1, koripallo kuluttaja vaatetusalan yritys, ja kolmas oli pääomasijoittaja. Joten me kaikki toi sijoittaja ja yrittäjyyteen laatu B Lab. Meidän keskeisenä tavoitteena oli, miten voimme käyttää seuraavien vuosikymmenien ajan elämämme olevan suurempi palvelun. Huomasimme, että jos halusimme luoda sosiaalisia ja ympäristövaikutuksia mittakaavassa, olimme menossa on käyttää valtaa markkinoilla. Niin tärkeää kuin hallitus on luoda oikea ympäristö sosiaaliselle hyvä ja yhtä tärkeä kuin voittoa sektori on menossa saattaa markkinoille voitti &'; t mennä, tosiasia on, että kolme neljäsosaa talouden on liiketoimintaa, jossa vielä suurempi kulttuurinen jalanjälki, sosiaalisesti ja taloudellisesti.

Vietimme pari vuotta puhuu sijoittajien ja yrittäjien mitä esti heitä skaalaus tehtävänsä ottavat yritykset niin nopeasti ja niin usein kuin he halusivat. Pidimme kuulo että hyvin perusinfrastruktuuri puuttui kestävän liiketoiminnan markkinapaikka, joka oli läsnä perinteinen pääoma- ja kuluttajamarkkinoilla. Tavoitteenamme oli luoda määriteltävissä tuotemerkki yritykset, jotka ovat täyttäneet korkeammat vaatimukset suorituskyvyn, vastuullisuuden ja avoimuuden tehdä kuluttajille helpommaksi löytää yrityksiä he haluavat tukea, sijoittajille löytää yrityksiä he haluavat investoida ja yrittäjien löytää tyyppi yritysten he haluavat luoda.

kutoi yhdessä kolme infrastruktuurin osiin, mitä me nyt kutsumme B Oyj:

1. Oikeudellinen infrastruktuuri, jotta operaation ottavat yritykset mittakaavassa ja roikkua kiinni heidän tehtävänsä.
   
2. Standardit infrastruktuuri, joiden avulla kuluttajat, sijoittajat tai poliittisten päättäjien kertoa eroa hyvän yrityksen ja hyvä markkinointi.
   
3. Branding. Voiman kautta tuotemerkki B Oyj, yritykset voivat vahvistaa kollektiivinen ääni erittäin monipuolinen markkinapaikka. On &'; sa paljon uskomattomia juttuja meneillään, mutta se &todellisten tuloste; s kaikki melko hajanaiset.
   

   Koska yritysten sosiaalinen vastuu ja ympäristötietoisuus on tullut markkinointi iskulauseita, oletko nähnyt laimennos kaliiperi yritykset nyt todistusta hakevan?
   Jopa kaksi-kolme vuotta siitä, kun &'; ve alkoi, tuulet ovat muuttuneet dramaattisesti. Capitalism hasn &'; t valmis kehittyy vielä. Se &'; s tehokkain moottori mahdollisuuksien luomisen ja innovoinnin että &'; s koskaan keksitty, mutta että doesnt &'; tarkoita että se &todellisten tuloste; s päättynyt kehittyvät; se voi saada paremmin. Mitä ihmiset envisioning on tapa repurpose kapitalismi niin että se &todellisten tuloste; s ole vain maksimoida lyhyen aikavälin omistaja-arvon, se &todellisten tuloste; s luomisesta sekä omistaja-ja yhteiskunnallista arvoa samanaikaisesti. On kasvava joukko yrityksiä ja yrittäjiä, jotka etsivät nämä kaksi tavoitetta, koska ne rakentaa niiden liiketoimintaa.
   

   &'; uudelleen nähdä uudelleen suuntaamista kysymys vihreästä hyvä. Sitten kysymys tulee "miten kertoa eroa hyvä yritys ja hyvä markkinointi" ja vastaus, joka ei tarkastella mainoskampanjat; vastaus etsii todellinen normisto.
   

   Jay puhuu kestävään Brands 09 Monterey, California, 1. kesäkuuta
   .