Vallan kasvu Julkisuus ... ja miten se voi hyödyttää business

Puhelu tuli toimistooni ja ääni toisessa päässä oli erittäin energinen, melkein pyörryksissä: “ olen valmiiksi minun markkinoinnin budjetista ja tarvitsevat apuasi käynnistämistä mainoskampanja minun uuden tuotteen, &"; hän hengitti. &Ldquo; Onnea, &"; Vastasin, “ mutta ennen kuin toteuttaa mainoskampanjan, haluan tehdä, että olet tutkinut mahdolliset julkisuutta & PR mahdollisuuksia, jotka voisivat tuottaa noin kustannustehokas mediassa ensimmäinen. &Rdquo; Sitten hiljaisuus. &Ldquo; en ole koskaan ajatellut, että &"; hän huokaisi. &Ldquo; Suoraan sanottuna, en &'; tiedä paljoakaan. &Rdquo;

&'; sa yhteisen keskustelun. Vaikka monet yrittäjät tai liikemiehet tietävät vähän siitä julkisuus tai mediassa, enemmistö yksinkertaisesti Don &'; tajua täyden hyödyn mediassa tai miten edetä tuottaa ominaisuuksia onnistuneesti. Mediassa on aina ollut kustannustehokas tapa markkinoida tuotetta tai yritystä ja tuottaa asiakkaille tai asiakkaille, mutta koska tiedon puutteesta tai väärinkäsitys siitä, mitä mediassa on ja tekee, monet yrittäjät Don &'; t hyödyntää näiden julkisuutta mahdollisuuksia - ja jotka voivat johtaa menetetty markkinoinnin mahdollisuuksia.

Olen hiljattain katsastettu muutamia kymmeniä yritysten omistajat ja yrittäjät joissakin uutisryhmissä ja liike chat noin tietojaan mediassa ja julkisuutta. Sain selville, että vain 37% tiesi, että yksinkertainen “ tuoteprofiili &"; lehden syntyi seurauksena tai pr-työtä. Useimpien mielestä yritys oli maksanut tiedotusvälineen ajaa ominaisuus, aivan kuten mainos. Ja että 37%, alle puolet osasi luoda samanlainen sijoitus.

Toinen mielenkiintoinen seikka, koska viimeaikainen hidastuminen talouden, kallis mainosbudjetteihinsa on silvottu. Tämän seurauksena monet yritykset ovat siirtymässä mediassa /PR kampanjoita kuin edullisempi keino markkinointi kilpailemaan muiden yritysten kanssa. Tässä muutamia tapoja käyttää mediassa ja julkisuus mainospaikkoja, joiden avulla yrityksesi:

Ominaisuus Sijoittelut /Media Ilmoitus
Mitä jotkut yrittäjät eivät ehkä ymmärrä, että näemme ominaisuus sijoitteluita julkisuutta arjen tiedotusvälineissä: tuote profiilit, ominaisuus artikkeleita ja myötävaikuttanut reunustaman artikkelit lehtiä, kaupan alan uutiskirjeitä tai TV /radio /kaapeli newscasts & osoittaa. Tämä ei ole mainontaa, tämä on mitä kutsun “ OMINAISUUS Sijoituksen &"; tai “ Media Ilmoitus &"; tuotteen, yrityksen tai alan asiantuntija. Tämä tapahtuu ilmoittamalla asianmukaisia ​​viestintävälineitä että uutisarvoa tuote on markkinoilla tai yrityksesi tarjoaa ainutlaatuinen uusi palvelu. Kohdennettuja media suorita ominaisuus sijoitus, joka levittää viestin kuluttajamarkkinoille. Sijoitetuista voi yksityiskohtaisesti tuotteen tai liiketoiminnan hyvin tehokkaasti, jolloin kuluttajille joitakin objektiivisia, asiaankuuluvia tietoja, jotka voivat hyvinkin houkutella heitä tulevaisuuden asiakkaita.

Nämä sijoittelut ovat katseli paljon uskottavammin kuin mainospaikkoja. Tämä ei ole slam mainontaan. Maksaminen mainonta mainospaikkoja on todellakin tehokas tapa markkinoida tuotetta. Mutta tosiasia on, myönteinen piirre sijoitus kuten tuote profiili lehden tai sanomalehden voi olla paljon enemmän vakuuttava kuin kiiltävä, liian aggressiivisesti mainos – ja murto-osa kustannuksista. Pointtini on, että ominaisuus mainospaikat ovat usein aika unohdetaan markkinointi ajoneuvon liike, ja että yrittäjien pitäisi ymmärtää täyden hyödyn Sijoitetuista hyödyntää niiden markkinoinnin keinot.

Ominaisuus mainospaikat ovat ihanan vastavuoroisesti sinulle ja median työskennellä yhdessä parannus yrityksesi. Media tarvitsee täyttää sen sivuja ja puheaikaa mielenkiintoisia tietoja - ja sinun täytyy saada sana teidän markkinoilla. Tutkimus mediamarkkinoiden löytää ne tiedotusvälineet ja toimituksellisen yhteyksiä, joiden avulla voit luoda, että molempia osapuolia hyödyttävään suhteeseen. Mutta sinun täytyy tehdä teidän ja tehdä se oikein - tai medialle solmia että suhde teidän kilpailija. Varmista, että media viesti on kiinteä, sisältää uutisarvoa kulmat ja isn &', T naamioitu liian kaupallistettu mainostekstiä. Ovat laadukkaita kuvia ja materiaalinäytteet saatavilla ja tehdä kaikki voit tehdä Media &'; n työssä mukana tuotteen mahdollisimman yksinkertainen. Se auttaa myös jonkinlainen leikkautumisen palvelu paikallaan seurata mainospaikat ja sinut kopioita jotta voit käyttää niitä toissijainen markkinoinnin ohjelmia.

Expert Branding
tyyppinen julkisuus sijoitus tuottavan hyödyntää asiantuntija tietämyksen tietyn yrityksen. Se on tehokas työkalu yrittäjille, joiden yritykset ovat enemmän palveluihin liittyvän, kuten konsultteja tai asiantuntijoita. Asiantuntija tuotemerkin pohjimmiltaan kohtelee asiantuntija kuin tuote. Varoittaa median teidän asiantuntemusta tietystä aiheesta ja käyttää itse toimia asiantuntijana haastattelussa voimavara tulevaisuudessa artikkelit tai uutisia ominaisuus segmentit. Lisäksi asiantuntija pitäisi kirjoittaa muutamia lyhyitä artikkeleita erikoistunut aiheesta ja saattaa ne editorit lue ja mahdollista julkaisemista. Haaste tämäntyyppisten julkisuus sijoittaminen on työläs tehtävä löytää mitkä myyntipisteistä hyväksyä “ asiantuntija toimituksellinen maksut &"; tai myötävaikuttanut-vuorattu artikkeleita julkaisuissaan. Jälleen se tulee alas huolellisesti tutkimiseen mediamarkkinoiden löytää ne tiedotusvälineet, jotka voivat olla tarpeen toimituksellisen sisällön että voit tarjota heille.

Joidenkin luovuutta, asiantuntija branding voi olla tehokas tuotepohjaisten yrityksiin. Yksi asiakas minun juoksi tuore villi lohi kaupallinen yritys ja sen haluavat lisätä kuluttajien tietoisuutta hänen tuotteita. Perustuu hänen yli 20 vuoden kokemus villin lohen korjuu liiketoimintaa, me asiantuntija merkkituotteiden häntä elinkelpoinen haastattelussa voimavara terveys /elintarvikkeiden editorit ominaisuuksia yksityiskohtaisesti erot ja hyödyt villilohen yli maatilan esiin kalaa, sekä muut liittyvistä aiheista. Tässä tapauksessa minun asiakas (asiantuntija) voidaan tunnistaa ja lainattu ominaisuuksia ja nimi liiketoiminnan ja jopa linkki nettisivulle sisältyvät usein kuluttajille tarkistaa. Tämä on suuri uskottavuus rakentaa altistukseen halvalla tai ilmaiseksi.

Kaiken käytettäessä media auttaa markkinoida tuotetta tai yritystä, hyödyntää niin monta mediassa mahdollisuuksia kuin voit. Jos sinulla ei ole asiantuntemusta tai aikaa, PR-toimisto, mediassa asiantuntija tai tiedottaja voi tuottaa näitä toimituksellinen mainospaikkoja sinulle. Mutta maksat niistä on murto-osa mitä se maksaisi voit ostaa samankokoisiin mainospaikat. Ja ne julkisuus mainospaikat tyypillisesti johtaa paljon paremmin kuluttajien reaktio oikeus ulos portista – joka on vain mitä tarvitset lisäämään yrityksesi seuraavalle tasolle.
.