7 tapoja räjäyttää teidän Creativity

25 vuotta luoda kaiken kappaleita brändäys ja markkinointi kampanja varat ja strategioita (ja kaikkea siltä väliltä), I &'; ve tullut hyväksyä, että kuivia kausia ovat väistämättömiä. Jossain vaiheessa Käytät menossa löytää itsesi tuijottaa tyhjän sivun, kauhuissaan siitä mahdollisuudesta, että &'; s mitenkään Käytät menossa pystyä täytä se jotain merkityksellistä – joilla on potentiaalia tuottaa voimakkaita tuloksia sinulle, yrityksesi tai asiakkaasi.

Tässä on seitsemän tapoja luoda läpimurto ideoita. I &'; ve käyttää joka ikinen niistä useita kertoja, ja ovat eläneet kirjoittaa tämän tarinan.

1. Pelästyttää itsesi

Yksi parhaista tavoista rentoutua luovuus on lukemaan lyhyt, tutkimus, Mandatories, riippumatta &"; Käytät uudelleen pitäisi tehdä tämä &"; asiakirja on. Omaksua se, omistan sen, sitten heittää sen pois.

Nyt hupi alkaa. Tutki ideoita, jotka ovat tarpeen tavoite, mutta joka uskot päätöksentekijä ei koskaan mennä. Mitkä ajatukset ovat niin absurdeja, että kun Käytät ve esitteli ne, he &'; ll ajatella Käytät Olen ollut lyömällä pullon tai Bong, tai pullon ja Bong? Nyt Käytät uudelleen tunne alueella, ja että &'; s jossa tuoreita ideoita elää. Teidän epävarmuus, pelko, on hyvä merkki siitä, että Käytät uudelleen venyttely osaksi uutta tilaa, ja että &'; s mitä luovuus on kyse. Tämä lähestymistapa on myös hyvä antaa ego Smack alas.

Liian usein hyviä ideoita hylätään, koska me &'; uudelleen huolissaan siitä, mitä ihmiset ajattelevat meistä. Kuuntele, työmme ei pitäisi &'; t olla noin pitää meidän egot heidän iloinen paikka
, se &todellisten tuloste; s noin tuloksia, noin myönteisiä tuloksia muille – keskittyä että, ja kerro ego mennä leikkimään kadulla.

Nyt kun Käytät ve pelottaa itse, siirry pelotella päätöksentekijän. Olen rehellisesti sitä mieltä, jos me don &'; t tekevät asiakkaidemme ainakin hieman epämukavaksi nähdessään käsitteitä ensimmäistä kertaa, me &'; ve epäonnistui. Tuttuus mukavuutta, ja jos asiakkaamme ovat liian mukava, kohdeyleisönsä on liian. Mukava ideoita harvoin läpimurtomahdollisuudet, ja että &'; s hyväksyttävää.

2. Märkä housut

Jos idea voi &'; t naurattaa tai itkeä, tai mikä tahansa kohde tunne on, se luultavasti voittanut &'; t tehdä muukaan. Kun Käytät uudelleen työskennellyt idean, Don &'; t yrittää myydä itseäsi itse puhua, “ ihmiset ajattelevat tämä on ______ (täytä tyhjä kanssa, mitä tunteita.) &Rdquo;

Jos sen jälkeen, lukeminen /kuulo /näkemästä käsite, et ole &'; t märkä housuissa nauraa, tai don &'; t on kyyneleet liikkuvan alas posket tai, Aren &'; t tunne inspiroi mennä ja kiivetä lähimmän vuorelle, yleisö voitti &'; t joko. Sinun on yksinkertaisesti vaatia itse, että työsi tuottaa emotionaalinen vaikutusta sinuun. Olet marsu, ja sinun täytyy luottaa siihen, että jos ajatus todella resonoi kanssanne, se muiden kanssa.

Joten, valitse tunne, keskittyä siihen, todella tuntea sen, sitten alkaa kokoonpano ajatus, että toistetaan aidon että tunteita.

3. Lukitse ovet ja nousta ikkunat

Tämä on yksi meidän hyvin suosikki tekniikoita saavuttamaan läpimurtoja ideoita: leikattu pois tavallisesta poistumisreitit. Luova ajattelijoita palaamme liian usein tuttuja polkuja ratkaisuja. Sen sijaan, saada pois, että tuttu ja turvallinen polku. Ota machete ja aloittaa hakkerointi uusia polkuja viidakossa.

Tässä &'; s tapamme kehystää se kun alamme ideointivaiheen: kilpailijamme ovat tavoitteen saavuttaminen kävelemällä kautta etuovesta. Anna &'; s olettaa oven on lukittu, ja niin on takaoven, ja kaikki ikkunat on nousseet. Nyt mitä aiomme tehdä?

Tässä &'; sa konkreettinen esimerkki: Meillä oli asiakas, joka halusi ottaa käyttöön uuden suuren kapasiteetin pesukone, ja pyysi meitä luomaan printtikampanja tämän saavuttamiseksi. No, lukemattomia syitä tunsimme tämän ollu &'; t paras lähestymistapa, joten kehittää vaihtoehtoisia lähestymistapoja kuvittelimme, “ Perinteiset mainonta tiedotusvälineissä yksinkertaisesti Don &'; ole olemassa – he Haven &'; t vielä keksitty. Nyt miten me levittää tämän tuotteen käyttöön? &Rdquo;

“ etuovi &"; on aina käytettävissä, ja kilpailu on jonossa ovikello. Sen sijaan, mene alas savupiipusta, tunneli kellariin, leikkaa reikä katto: luoda yllätyksellisyys.

4. Leikkaa pois peukalon

Pidä kätesi. Mene eteenpäin. Pidä sitä ylhäällä. Katso kaikki sormet? Että &'; s, mitä tyypillinen brandscape näyttää. Riippumatta tuotteen tai toimialan, lähes kaikki sanovat samaa – he &'; uudelleen ryhmitelty yhteen kuin lauma lampaita. Että &'; siksi useimmat autoteollisuuden täplät näyttää ja kuulostaa sama, miksi jokainen mainos aurinkolasit on sama pouty profiilia mallin. . . kattavat logo luovin varat ja sitten tunnistaa yrittää tunnistaa tuotemerkin. . . . mitä tarkoitan?

Nyt tehdä tämän. Pidä ylös oikealla kädellä ja taita peukalolla. Nyt kestä vasemmalla kädellä, peukalo vain. Että &'; s brandcape haluat luoda – yksi väli brändin ja kilpailua. Don &'; t olla lammas. Olla vuohi. Luo toimii tavoitteena heistä on niin ainutlaatuinen logo isn &'; edes tarvita.

5. Vitkastella

Uskon aimo annos kauhua on hyvä motivoija. Joskus haluan istua ajatuksia, kuten ne &'; uudelleen munat, ja vain antaa heidän kuoriutuvat juuri ennen määräaikaa. Se &'; s yllättävää, kuinka paljon ajattelua menee kun me &'; uudelleen “ tekemättä mitään &" ;.

Tämä lähestymistapa ei todellakaan ole harrastelijoille vaikka. Sinun täytyy olla hullun taitoja, jotka voivat ottaa idea ja tehdä siitä näyttää hyvältä nopeasti.

6. Varastaa

No, ei oikeastaan ​​“ varastaa &" ;. Anna &'; s kutsua sitä “ maksaa kunnianosoitus. &Rdquo; Minulla oli pitkä ura musiikin yksi laaja mahdollisuuksia luovan ilmaisun ihmisillä voi olla, ja, luottaa minuun, siellä &'; pikku uutta auringon alla. Olen varma, voit hakea tämän maksiimi kaikkiin muihin inhimillisen toiminnan samoin. Blues (pohjan suosituin musiikin) muusikot periaatteessa käyttää kolmen sointukulku tuottaa miljoonia kappaleita. Mitä me teemme luoda sivusuunnassa ideoita on ottaa tämä perusrakenne, sitten alkaa “ riffittelyä &"; sitä, leikkii sitä, kunnes saat omaan tulkintaan siitä.

Joten, löytää idea joku muu on tehnyt, sitten alkaa riffittelyä sitä. Mutta Don &'; t vain valita minkä tahansa vanha ajatus, valita parhaat niistä, kun muistaa tämä lainaus: “ Hyvä kirjailijoita jäljitellä, suuret kirjailijat varastaa. &Rdquo; (Varastin tämän Hemingway – hän varasti sen TS Elliot, joka varasti sen Picasso.)

7. Peanut Butter ja sardiinit

Soseuttaminen ylös ideoita on hyvä tapa murtaa pysähtyminen. Epätavalliset yhdistelmiä epätodennäköistä elementtejä voi usein tuottaa luovia kipinöitä. Me kirjoitti kerran laulu, joka yhdistää hip-hop beat kanssa banjo, ja countrified rap. Se oli oppitunti useimmissa ehdotuksia edellä: olimme pelkää esittää sen, se sai meidät ulvoa naurusta joka kerta soitimme sitä, me kieltäytyi tehdä jotain rutiini, ja odotimme kunnes 12. tunti tallentaa sitä. Se päätyi voittaa enemmän palkintoja kuin voisimme ravistaa kaihda, ja oli kaupallinen ihmiset todella kutsuttiin radioasemia ja pyysi.

Joten, heittää kasan epätodennäköistä elementtien pöydälle ja alkaa tehdä omia mash up. Useimmiten, ruma kummajainen tuotat aluksi voittanut &'; t olla lopullinen ajatus, mutta se voi löysätä sinulle jopa päästä todellista käsitystä uudella tavalla.

Onnea!
.