Branding - miten menestyä 6

Brand Management

vähittäismyyntiin

Tyypit Private Label: Jatkuu

Kun kyseessä on private label luottokortteja, se on nimi tai logo vähittäiskauppias yhdistettynä luontainen tyyli branding, että yhdistetään, johtaa valituksen ja rahaksi kortin. Tarjoaminen luottolimiittien tällaisia ​​kortteja tarjoavat yleensä kolmannen osapuolen liikkeeseenlaskija osana kasvavaa suuntausta, jonka mukaan vähittäismyyjät mieluummin ulkoistaa talon ohjelmia.

Viime vuosina on ollut merkittävä nousu syntymistä, maailmanlaajuisesti, private label tuotemerkkejä. Kun on kyse Euroopan, private label tavarat ovat tällä hetkellä suuruusluokkaa 45% kaikista tuotteista myydään supermarketeissa. Toisaalta, Yhdysvalloissa, tämä luku on noin 25%. Mitä yksityiskohtia, Wal-Mart on erinomainen esimerkki siitä, että 40% tuotteista myydään sen kaupoissa markkinoidaan private label brändi. Private label käsite on innokkaasti hyväksynyt monet Tyynenmeren alueen maissa, kuten Australiassa, Singaporessa ja Japanissa, jossa sen myymälässä läsnäolo on huomionarvoista.

Aiemmin oli suosittu käsitys, että private label tavaroiden nähtiin yhdistelmänä halpatuonti, huonolaatuisia tuotteita. Kuitenkin viime vuosina, yleisön käsitystä suhteen laatu, tavaroiden on parantunut. Yhdessä tämä on ollut, että se, että yritykset itse ovat alkaneet käyttää private label markkinoida laadukkaampia tavaroita, joiden tarkoituksena on lisätä niiden imago. Lisäksi viimeaikaiset markkinatutkimus tutkimukset ovat osoittaneet, että kuluttajat ovat esillä suurempaa halukkuutta ostaa private label -tuotteiden johtuvat niiden parempi yrityskuva ja laatu.

viimeaikainen kasvu saatavuus private label -tuotteiden on johtanut syntymistä päivittäistavarakaupan ketjut, jotka nimenomaan myydä tällaisia ​​tuotteita. Kaksi johtava esimerkkejä ovat:
Trader Joe &'; s – Tämä on yksityisessä omistuksessa ketjun ruokakaupat joiden forte on myyntiin erikoistavarakaupan. Se on yhdysvaltalainen yritys, jolla on yli puolet sen myyntipisteistä keskittynyt ja ympärillä Kaliforniassa.
Aldi – Joka on lyhennetty muoto Albrecht alennus, on diskontattu supermarket-ketjun keskellä Saksa. Se on myymälöitä eri puolilla Saksaa ja monilla puolilla Eurooppaa. Mielenkiintoinen pala markkinatutkimus on osoittanut, että suurin osa saksalaisista ostoksia Aldi. Tallentaa tiukasti “ ei tavallinen "käsite näkyy siinä, että se ei koristella käytävillä tai täyttää hyllyjä. Sen sijaan, kuormalavoja tuotteiden, pakattu yksittäin pahvilaatikoihin, sijaitsevat rinnalla käytävillä, asiakkaiden kanssa poistamalla tuotteita kunnes lavat on lopulta tyhjennetään.

Private Label Valmistajat

liitto Private Label Valmistajat, tai PLMA, on nimennyt valmistajat private label -tuotteiden neljään eri ryhmään:
Suuri Valmistajat – Suuri kansallinen brändi valmistajat, jotka soveltavat käyttämättömän tehtaan kapasiteetti yhdessä niiden asiantuntemus voidakseen toimittaa kaupan tuotemerkkien.
Pienet valmistajat – Pienet, laatu valmistaja, jonka erikoisuus on tiettyjen tuotelinjojen ja joka keskittyy tuottamaan ensisijaisesti kaupan tuotemerkkien. Se ei ole harvinaista tällaisten valmistajien on olla osa suurten yhtiöiden, jotka itse tuottavat kansallisia tuotemerkkejä.
suurimpien vähittäiskauppojen – suuret vähittäismyyjät ja tukkukauppiaat in-house tuotantolaitoksia, jotka tuottavat myymälä merkkituotteita omaan käyttöönsä.
Alueelliset Valmistajat – Alueellinen brändi valmistajat, jotka toimittavat private label tavaroiden yhteen tai useampaan markkinoilla.

Branding – Miten menestyä
.