Branding - miten menestyä 3

Brand Management

Tyypit Brand: osa 2

Brand Equity - Kun tuote on oma tuotemerkki, tiettyjä etuuksia liitetään tuotteeseen. Toisaalta, jos samaa tuotetta ole tällaista tuotenimi, sitten liittyvät edut pienenee huomattavasti.

Tarkastellaan seuraavaa esimerkkiä, joka kuvaa brändipääoma:

90-luvun alussa, Ford Motor Company päätti, että kaikki uudet tai uudistetut autojen pitäisi olla tuotenimiä, joka alkoi kirjaimella "F". Tämä vastasi edelliseen perinne nimeäminen kaikkien maastureita valmistettu vuodesta Ford Explorer kirjaimella "E". Tämän strategisen päätöksen Ford, analyytikko huolissaan siitä uudelleennimeäminen tunnettu Windstar nimi Freestar johtaisi tietyn määrän hämmennystä kuluttaja, joka myöhemmin vaikuttaa brändipääoma. Ikääntyminen Taurus, josta tuli yksi merkittävimmistä autoja Amerikan auto historiassa olisi laskenut hyväksi kolme täysin uutta nimeä, kaikki alkaa "F", nimittäin. Five Hundred, Freestar ja Fusion. Muutoksen seurauksena oli, että vuoteen 2007 mennessä, Freestar ei enää tuotannossa, viisisataa nimi ollut yksinäinen susi käytössä ja Taurus tuotiin takaisin seuraavan sukupolven että auto. "Ford Five Hundred" brändi tunnustettiin alle puolet haastatelluista, kun taas ylivoimainen enemmistö tunsivat "Ford Taurus" -merkki.

Kolme yleisintä tapaa mitata tuotemerkin eli määrällisesti brändipääomaansa, ovat seuraavat:

kannalta Firm - Tämä lähestymistapa mittaa tuotemerkin kannalta se on taloudellinen voimavara. Laskelma on tehty, kuinka paljon brändi kannattaa kun käsitellään aineettoman hyödykkeen. Tämä voidaan tehdä harkitsemalla yrityksen arvo, mitattuna sen markkina-arvo, ja poistamalla kokonaisarvo yhtiön &'; n aineellisiin hyödykkeisiin ja mitattavissa aineettomat hyödykkeet. Vastaava jäännösarvo olisi, että kyseisen yhtiön &'; s brändipääoma.

tuotteen ehtoja – Perinteinen tuotemerkki mittaus vertaa hintaa nimeämätön tai private label tuote tuotteen, joka vastaa mahdollisimman paljon. Hintaero on siis johtuu brändi.

Yleiset Consumer – Tämä lähestymistapa pyrkii mittaamaan tietoisuutta, osalta palauttamista ja tunnustamisen, ja tuotekuva, jossa viitataan yleistä yhdistyksille, että brändi on, silmissä kuluttajan. Tekniikoita, joita käytetään yleisesti kokea ja aineettomat ominaisuudet tuotemerkin, kuluttajien asenteita ja aikeistaan ​​koskevat merkki kuuluu testejä, joissa yhdistymisvapautta ja menetelmiä projektio. Tuloksena on, että merkkejä, jotka ovat saavuttaneet korkean tason tietoisuus yhdessä vahva, positiivinen ja erityisesti yhdistykset pidetään korkean oman merkkejä.

brändipääomaa aikaan asianmukaisten markkinoinnin tekniikoita. Tämä sisältää kokoaminen yhteen tehokkaan mainonta, suhdetoiminta sekä tuotteiden edistäminen. Koska arvo Yhtiön brändipääoma kasvaa, on todennäköistä, että yhtiö käyttää strategiaa, joka ei yksittäisistä branding, mutta sen sijaan, soveltamisesta perheen tuotemerkin. Syynä tähän on, että perheen tuotemerkin avulla yritys hyödyntää arvoa pääoman, joka on rakennettu vuonna ydin brändin. Merkkiuskollisuus, tuotteen tietoisuutta ja arvostusta laatu ovat kaikki ominaisuuksia, jotka kietoutuvat käsitteeseen brändipääoma.

Branding – Miten menestyä
.