Sinulle ja yrityksellesi: Making brändin /Personal Brand Connection

Saatat jo tietää, että määrittelyssä ja tiedottamalla ainutlaatuinen henkilökohtainen tuotemerkin työ on tehokas tapa edistää urasi. Mutta oletko koskaan ajatellut yhteyden oman brändin ja yhtiön
brändi? Mikä rooli että "yhteys" - tai sen puute yhteys - pelata urasi menestys? Ja miten voit määrittää jos oman brändin on synkronoitu yrityksen brändi?

Olipa puhumme henkilökohtaisista tuotemerkkejä tai yritysbrändejä, tässä on salaisuus, että paras markkinoijat tietää: Suuri merkit eivät saa olla suuri vahingossa! Itse asiassa, on kokeillut ja totta kaava rakentaa suurta tuotemerkkejä, ja se alkaa määrittelemällä kuusi keskeistä osatekijää. Nämä elementit sopivat yhteen kuin palapelin palaset määritellä oman brändin tai yrityksen brändin, ja ne kuvaavat sitä, mitä haluat yritys - tai "sinä" - seistä. Miten oman brändin riviin yrityksesi brändin kannalta näiden kuuden elementtejä?

1. Kohdemarkkinat /Audience.
Kuka tekee yrityksesi tavoite kuin nykyisten tai potentiaalisten asiakkaiden sen tuotteita tai palveluita? BMW tavoitteet vauraampi asiakkaita kuin Toyota, esimerkiksi. Cuervo tavoitteet nuorempia asiakkaita kuin Smirnoff. Aivan kuten yhtiö keskittyy kenet se haluaa sen asiakkaiden, oman brändin olisi myös keskityttiin työssäkäyvien ihmisten, jotka voivat eniten vaikuttaa urasi ja tulevaisuuden. He muodostavat henkilökohtaisia ​​brändin "yleisö."

2. Tarpeisiin.
Yritys täyttää asiakkaidensa tarpeet kautta tuotteita tai palveluita. Se ei eroa kanssa oman brändin. Ajattele sitä: Mitä oman brändin yleisöä tarvitset
, ja kuinka hyvin olet niiden täyttämisessä?

3. Kilpailu /vertailu.
Corporate Branders täytyy tietää kilpailijansa hyvin, jotta voidaan ymmärtää, miksi asiakas haluaisi valita tuotemerkin toiseen. Samoin, henkilökohtainen Branders täytyy tietää jotain muita ihmisiä, jotka heidän yleisö vertailla niitä. Onko joku muu, joka voi paremmin täyttää oman brändin yleisön tarpeita? Se on oman brändin "vertailu."

4. Hyödyt /vahvuutensa.
Brändin tulee tarjota erityisiä etuja sen kohdemarkkinat, aivan kuten oman brändin on tiedotettava vahvuutensa että asettaa teitä lukuun ottamatta muut.

5. Syitä.
Iso nimi tuotemerkin on oltava "syistä miksi" - syistä, vakuuttaa yrityksen kohdemarkkinat että brändi voi toimittaa etuja se tarjoaa. Oman brändin on syitä, miksi, liian - perustelee oman brändin yleisö uskovat voit toimittaa vahvuutensa lupaat. Mitä uskottavuutta sinulla on, ja miksi?

6. Merkki Merkki.
Jokaisella tuotemerkillä - yritys- tai henkilökohtainen - on persoonallisuus tai "merkki", joka erottaa sen tahansa muu merkki. Ajattele ero Pepsi ja Coke. Tuotteet sisältävät lähes täsmälleen samat ainekset, mutta jokainen merkki on luonteeltaan ainutlaatuinen, joka on huolellisesti luotu markkinoijat. Ja että merkki on mitä auttaa sinua valitsemaan yksi sooda yli muiden. Oman brändin luonne tekee saman "sinua."

vertailu oman brändin yrityksesi tuotemerkki

Jos käytät edellä puitteet sekä oman yrityksen tuotemerkin ja oman brändin, ne liittää hyvin keskenään? Onko yrityksesi kohdemarkkina kiinnostaa sinua, ja he sellaisia ​​ihmisiä nautit miellyttävä? Oletko intohimoisesti pyrkii täyttämään tarpeita, jotka markkinoiden?

Jokaisella työtä yrityksessä on markkinoija
kyseiselle yritykselle. Te edustatte yritys vai et käsitellä suoraan asiakkaiden kanssa tai suorittaa suoramyynnin osana työsi. Bottom line? Menestyäkseen työssä, sinun täytyy olla yhteys
yhtiön brändi, luonnetta, ja tehtävä. Oman brändin määritelmää on "sovi" kuin valettu kanssa brändin määritelmä.

Otetaan Anna esimerkkinä. Hän oli työskennellyt 15 vuotta yritysjohtaja monikansallisen lentoyhtiö, työ joka oli antanut hänelle mahdollisuuksia matkustaa ja elää ympäri maailmaa. Hän oli ollut hyvin onnellinen siellä vielä muutama vuosi sitten, kun hän alkoi tuntea epämukavaksi työnsä. Hän tajusi hän ei ollut enää sisältöä ja intohimoisesti yritys, ja hän ei voinut selvittää, miksi.

Kun Anne istui ja määritellään sekä hänen henkilökohtainen brändi ja lentoyhtiön brändin, hän huomasi, että kaksi tavaramerkkiä olivat epätasapainossa. Hänen henkilökohtainen brändi merkki ei ollut muuttunut vuosien varrella, mutta yhtiön
brändin luonne oli muuttunut - seurauksena "9/11." Ennen näiden kohtalokas tapahtumia, yritys oli ystävällinen työpaikka. Mutta jälkeen 11 syyskuu 2001, yhtiö oli toteuttanut monia uusia politiikkoja ja muutoksia, jotka johtivat vähemmän ystävällinen työympäristön.

Arvioituaan oman brändin luonne ja muuttuneen brändin luonnetta lentoyhtiön, Anna huomasi, että siellä oli katkaista nyt jossa ei ollut ennen. Tämä auttoi häntä paremmin tunne hänen tilanne ja auttoi kehittämään toimintasuunnitelma paremmin lyhyen aikavälin ja pitkän aikavälin uran menestys.

vierekkäin vertailu

Kun istut alas ja katsoa kuuteen osatekijään sekä oman yrityksen tuotemerkin ja oman brändin - vierekkäin - mitä löytää? Miten vahva on yhteys? Jos se on vahva, luultavasti tuntea suurta noin työsi ja nauttia työsi. Jos yhteys on vähemmän kuin vahva, mitkä tekijät ovat hajanaisia? Mitä voisit tehdä, jotta vahvempi sidos oman yksilöllisen tuotemerkin ja yrityksen brändiä?

rivi on: Sinun lyhyen ja pitkän aikavälin uran menestys - sekä yleistä työtyytyväisyyttä - riippuu ottaa vahvan brändin /henkilökohtainen brändi yhteys. Oletteko?
.