Mainonta - miten menestyä 3

Historia: Osa 1

Kun radioasemat aloitti lähetyksensä vuonna 1920-luvun alussa, ohjelmat olivat, liioittelematta, “ räjähtävä. &Rdquo; Tällainen värikäs debyytti johtui siitä, että ensimmäinen radioasemien rahoitti radiolaitteiden valmistajat ja jälleenmyyjät, jotka tekivät ohjelmia vain myydäkseen enemmän radioita kuulijoille niiden ohjelmia.

Näin ollen monet voittoa tavoittelemattomat organisaatiot perässä perustamalla omia radioasemia rakennus menestys näiden varhaisten ohjelmien. Tällaiset järjestöt mukana kouluissa, kerhoissa ja kansalaisryhmät.

Koska kynnyksellä sponsoroivan ohjelmien tuli yhä suosittu, yksittäisten radio-ohjelmien normaalisti saa sponsoroida yhden yrityksen vastineeksi lyhyt maininta liiketoiminnan nimi alussa ja lopussa sponsoroituja ohjelmia.

Koska onnistuminen näitä sijoituksia näytti rajaton, radioasema omistajat nopeasti, että he voisivat ansaita enemmän rahaa myymällä sponsorointi oikeuksia pieni aika määrärahat useita yrityksiä koko radioaseman lähetykset, kuin myydä tällaisia ​​oikeuksia yhden yrityksille per-näyttely perusteella.

käsite sponsoroinnin siirrettiin vuodelle televisiossa 1940-luvun lopulla ja 1950-luvun alussa.

Koska valitus radio sponsorointi yleistyi, roolia radio tuli kiistanalainen kysymys. Oli niitä, jotka halusivat laajentaa kaupallisia tarjoamia mahdollisuuksia sponsorointi. Toisaalta, oli äänekästä ryhmä, joka väitti, että radio on oltava kaikkien saatavilla. He katsoivat, että olisi käytettävä vain ei-kaupallisesti ja yleishyödyllisiin.

Kun kyseessä Yhdistyneen kuningaskunnan, ne otettiin julkisen rahoituksen BBC, tai British Broadcasting Corporation. Vaikka se oli alun perin yksityinen yritys, se tuli myöhemmin sisällytetty julkinen elin Royal Charter vuonna 1927. Kanadassa oli vilkas ryhmä, joka pystyi vakuuttamaan liittovaltion hallitusta hyväksymään julkisen rahoituksen malli muistuttaa, että hyväksytään UK.

Kuitenkin, Yhdysvalloissa, ei ollut tällaista ruokahalua julkisesti rahoitetun elin. Sen sijaan kaupallisesti suuntautunut malli hyväksyttiin kulkua 1934 Communications Act. Kuitenkin, jotta rauhoitella niitä, jotka katsoivat, että radio olisi yleishyödyllisiin, Yhdysvaltain kongressi säätää, että kaupalliset televisioyhtiöt olisi toimittava "yleisen edun, mukavuus, ja välttämättömyys." Tästä huolimatta julkisten radio- todellakin olemassa Yhdysvalloissa.

ylös lupaava trendi myydä mainos aikaa useita sponsoreita on peräisin, 1950-luvun alussa, jonka Dumont televisioverkossa. Aikaisemmat yritykset olivat vähemmän kuin onnistuneita, kanssa Dumont on vaikeuksia löytää sponsoreita monet niiden ohjelmia. Niin paljon, että ne joutui turvautumaan myydä pienempiä lohkoja mainosajan erilaisia ​​yrityksiä.

myynti mainonta aikaa useita sponsoreita lopulta tuli alan standardi kaupallisen television Yhdysvalloissa. Toisaalta, se oli vielä yhteinen paikka on yksi sponsori osoittaa, kuten US Steel Hour. Näissä tapauksissa, se ei ollut epätavallista sponsori käyttää paljon valvoa niiden sisältöä show. Itse asiassa, se voi jopa mennä niin pitkälle kuin ottaa mainostoimisto todella kirjallisesti käsikirjoituksen näyttää.

Tänään kuitenkin yksi sponsori malli on pikemminkin poikkeus kuin sääntö. Merkittävä poikkeus on Hallmark Hall of Fame.

Mainonta – Miten menestyä
.