Merkitys kohderyhmien ja niiden vaihtoehtoihin kulutustavaroiden Markkinoijat ja Entrepreneurs

esittäjä: Geoff Ficke

Merkitys kohderyhmien ja niiden vaihtoehtoihin
kulutustavaroiden Markkinoijat ja Yrittäjät

Oma Kuluttajien Tuotekehitys ja markkinointi Konsulttiyritys tarjoaa erilaisia ​​palveluja asiakkaille. Yksi että me usein käyttää, ja on usein väärinymmärretty on luomisen ja hallinnan kohderyhmät. Mikä on Focus Group? Mikä on todellinen tarkoitus Focus Group? Kuinka paljon ne maksavat organisoida? Voiko noviisi markkinoija järjestää kannattava Keskitä Ryhmä?

On olemassa lukuisia arviointi käyttötiedot että markkinoinnin ammattilaiset käyttävät mitata Focus Group tuloksia. Focus Group olisi mieluiten koostuvat satunnaisesti valitun, anonyymi osallistujat, jotka valitaan osallistumaan luokan, koska ne ovat osoittautuneet tarpeen tuotteen testataan. Tyypillisesti käytämme pieni call-to-toiminta sanomalehden mainos ilmoittaa muodostumista Focus Group, tarkoituksena teemaryhmien ja miten tulla ryhmän jäsen.

Koska mahdolliset osallistujat puhelin etsiä tietoa ja ilmaista korko, pyydämme etukäteen kirjallisia kysymyksiä seulomiseksi soveltuvuus. Jos meillä on käynnissä Focus ryhmän hiustenhoidossa tuote meidän ei tarvitse osallistumista kalju ihmisiä. Luomme ihanteellinen väestökehityksen voidaan hyödyntää, kun seulonta voivat osallistua luokassa. Jos puhelin haastattelu on myönteinen, pyydämme soittaja tavata tiettyyn aikaan ja paikkaan.

ensimmäinen kokous tarjoaa viimeinen tilaisuus vahvistaa, että hakija on sopiva luokka osallistuja. On aina pieni osa näkymät, jotka yksinkertaisesti eivät ole oikea osallisuuden ja syyt ovat käyneet läpi. Tämä seulonta on enemmän taidetta kuin tiedettä.

Focus Group johtajat voidaan etsien tietty ryhmäkoko vahvista tuotteen oletuksiin. Kun tämä väestö on kädessä todellinen testi voi alkaa. Muista, on aina jäsenmäärä alkaa luokka, joka laskee osallistuminen eri syistä niin otetaan se todellisuus asennuksen ryhmä.

Kysely on keskeinen merkitys pyrittäessä hallitsemaan onnistunut Focus Group. Sen pitäisi palvella ohjata luokan antaa tarkkoja, todenmukaisia ​​vastauksia kokemuksistaan ​​aihe tuote. Asiakirjan pitäisi sisältää erilaisia ​​kysymyksiä, jotka voivat käsitellä tuotteen ominaisuuksia ja etuja, kilpailu, ostokset kanavia, hinnoittelu, tykkää /inhoaa, jne. Jos teemaryhmien edellyttää tuotteen käyttöön ajan, sanovat 30 päivää, tulee olemaan merkintä ja Poistu kyselylomake.

Kun ensimmäinen kyselylomake on valmis tuote on osoitettu ja käytön koulutus antaa tarvittaessa. Jos me hallinnassa Focus ryhmän ihonhoito-ohjelma, ja ohjelma on ainutlaatuinen sovellus ominaisuuksia, me kouluttaa osallistujat ulkoa tavalla. Muista, kaikki yritykset ennalta vihkiä lopputulos mitätöi tavoitteeseen puolueeton Tuotearviointikertomusten. Koulutuksen jälkeen ja tuote sovellus, luokan jäsenet saavat tarvittavat tuotteen tarjonnan testataan kotiin käyttö.

tuotenäytteen sinänsä olisi oltava niin yksinkertaisia ​​kuin mahdollista. Jos tutkimme pelata ominaisuuksia lautapeli, ilmeisesti pelin elementtejä on oltava täydellinen. Useimpien kuluvia kulutustuotteiden annamme näytteitä tavallinen laboratoriossa näytepullojen.

Kun teemaryhmien kronologia on saatu päätökseen, ja lähtöhaastattelut ja lopullinen kyselylomakkeita koonnut, analysoimme tuloksia. Meidän kyselylomakkeet tyypillisesti pyytää koskemattomuuden, jotta voimme käyttää myönteisiä kommentteja luokka osallistujien suosittelut rinnakkaisesta, Point-of-Purchase näyttö, julkisuus Tiedotteet ja Web-sivustoissa.

Mikä on tarkoitus Focus Ryhmä? On kursseja ja kirjoja kirjoittanut tästä aiheesta. Yksinkertaisesti sanottuna, Focus Group johtajat etsivät vakuutuksen – TAI – tukenut päätöstä oletuksia, jotka tuotekonseptin on rakennettu. Todellisuus menettely käynnistää kulutustavaroiden joko viallinen tai liian myöntävästi kuluttajien reaktiot voivat, ja ei yleensä, johtaa tuotteen rikkoutumiseen markkinoilla.

Mitä tulee Focus Group maksaa? On testaus yrityksiä, jotka harjoittavat Fokusryhmät suuressa mittakaavassa monikansalliset yritykset. Nämä testit voidaan ajaa hyvin kuuteen lukuja. Koosta riippuen tämän luokan intricacy tuotteen, saatavuus luokan tilaa, mainoskulut markkinoilla ja onko kannustin lahja annetaan osallistujille kustannuksia testi voi vaihdella $ 2000 ja.

voi itse markkinoija hallita kohderyhmä? Kyllä, mutta vain, jos ne voivat olla todella agnostikko kokoamiseen luokan ja testin rakenne. Tämä on yleensä liian vaikeaa antajan tuotteen tai käsite kuin ne ovat liian emotionaalisesti sidoksissa heidän ideansa.

On hyvä hieman mytologia noin Focus ryhmät ja niiden tulokset. Useimmat suuret kulutustavaroiden valmistajat käyttävät Keskitä Ryhmät ennen menojen miljoonia dollareita täydellinen, Market, merkki, edistää ja käynnistää uusi tuote. Monet näistä tuotteista silti epäonnistua tai nauttia lyhyt säilyvyysaika. Jotkut näistä epäonnistumiset ovat Titanic.

Onko vaihtoehtoja kohderyhmä testaus? Kyllä! I self-kaupan tuotteita vuosia ilman koskaan hyödyntämällä Focus Group. Sam Walton, Charles Revson, Bill Gates, Henry Ford, Robert Loewy, Herbert Lay ja monia muita yrittäjyyteen jättiläiset käyttää vain niiden vaistot luoda uusia, uraauurtava kulutustavaroita ja palveluja. Epävirallinen ryhmä luotettujen ystävien, perheenjäsenten ja työtoverit, mikäli niille esitetään oikeat kysymykset, voi vähennetään tarvetta virallisen Focus Group.

onnistunut Keskitä Ryhmä voi usein olla tärkeä vakuutusliikkeen elementti saamiseksi Venture pääomasijoituksia. Hyvin kirjoitettu liiketoimintasuunnitelma vahvat Financials, jännittävä tiivistelmä, vahva brändi ja räätälöityjä markkinointi strategia on ehdottoman välttämätöntä, kun etsivät sijoittajia. Sisällyttäminen asianmukaisesti järjestetty Focus Group kertomus positiivisen tuloksen Näytteillä jaksossa on usein kirsikka investoinnin sundae.

Jos on Yrittäjät, Keksijät tai pienyritykset, jotka haluavat yrittää järjestää itse onnistui Focus Group ota yhteyttä osoitteeseen www.DuquesaMarketing.com. Tulemme mielellämme välittämään otantakyselyyn, että he voivat käyttää mallina muokata tarpeen mukaan niiden projektin.
.