Hanki Kilpailukykyinen Marketing Edge näillä PR Tactics

Yksi vähiten ymmärretty, underutilized markkinointi tekniikoita yritysmaailmassa on suhdetoimintaa. Tämä seikka merkitsee mahdollisuutta pienten yritysten omistajat ja johtajat, jotka ovat valmiita käyttää hieman aikaa viljellä suhteita toimittajat ja toimittajat omassa yhteisössään.

Mainonta on ilmeinen lähestymistapa profiloitumisesta, joten paljon kilpailu tekee sen. Tuottaa ilmaisia ​​tai edullisia julkisuutta lehdistötiedotteet ja mediasuhteet ei ole niin yleistä, joten se tarjoaa paljon siisti areenan saada näkyvyyttä ja nimi tunnustamista. "Kustannukset maahanpääsyn" koostuu uutisarvoa tarina ja vähän tietoa siitä, miten prosessi toimii.

karikot ja mahdollisuudet

Huono uutinen on, että toimittajat, radio uutisia johtajat, ja muut Media portinvartijat saada kymmeniä lehdistötiedotteet päivittäin, ja se on vain pienissä kaupungeissa. Tiedotteet saada heitit pyöreä tiedoston kolme pääsyytä: 1) Ne näyttävät epäammattimaista, 2) He ilmoitus naamioitunut uutinen, tai 3) Heillä on vähän tai ei uutisarvoa. Kolme muuta kohtalokas puutteita lehdistötiedote ovat: epäonnistuminen päästä pisteeseen heti, surkea puute muotoilua, ja räikeä typografisia virheitä ja kieliopin laiminlyödä.

Vaikka se saattaa kuulostaa meillä on 101 tapoja voi mennä pieleen (niin miksi edes yrittää?), se on oikeastaan ​​enemmän tervettä järkeä, sitkeyttä ja jälkeen muutamia perusohjeita. Se saattaa kestää hieman kokeiluihin löytää onko saat parempia tuloksia työskentelevät suoraan erityisten toimittajille, eikä toimittajat, mutta kun hienosäätää lähestymistapa ja tehdä itse tiedetään Paikallisten tiedotusvälineiden ihmiset, onnistumisaste nousisi merkittävästi. Saatat huomata, että PR on puuttuva lenkki muuten lattea mediakampanjalla.

Cardinal Säännöt Lehdistötiedote kirjoittaminen

Kuten mitä tahansa markkinointi (tässä tapauksessa, olet markkinointi itsesi media) Esittely ja kuva voi olla suuri ero laatua saatujen tulosten. Tässä on kymmenkunta ohjeita laittamalla paras jalka eteenpäin tiedotusvälineiden kanssa.

1) otsikko ja runko julkaisu, korostaa uutisarvoa oma tarinasi. Jos se ei kiinni editorin huomiota tai kuulostaa etäisesti kuin mainos, kertoimella se julkaistaan ​​tai lähetetään ovat heikot.
2) Se on enemmän vaikutusta, jos ensimmäinen kohta sisältää tärkeimmät tiedot, kanssa Muu aineisto järjestykseen laskeva merkitys. Ei vain se otetaan vakavammin, mutta se avulla voit käyttää mittana valvoa, mitä jää ja mitä saa editoitu pois.
3) Yksi yksinkertainen, mutta hyödyllinen ohje kirjoittaa lehdistötiedote on vanha journalismi standardi keskittyä viisi "W: n", eli: Kuka? Mitä? Milloin? Missä? Miksi? ja joskus, miten?
4) Kirjoita sen näkökulmasta objektiivinen tarkkailija, eikä näkökulmasta yrittäjän tai yritysjohtaja.
5) Käytä lyhyitä lauseita ja kakkosriviväli kappaleiden väliin.
6) viimeinen kappale olisi varattava lyhyt bio tai muutaman boilerplate lauseita yrityksestäsi. Journalistit tietävät etsiä siellä, että tiedot.
7) Yksi sivu on ihanteellinen pituus lehdistötiedote. Media soittaa tai sähköpostitse, jos heillä on kysyttävää tai haluat haastatella sinua.
8) Alustus elementit: Kun otsikko yläreunassa, seuraavat tiedot on yleensä seuraavasti: sanat "JULKAISTAVAKSI HETI", yksi tai kaksi yhteyshenkilöiden nimet ja puhelinnumerot, ja juuri ennen ensimmäisen virkkeen julkaisu, sijainti ja päivämäärä uutinen. (Kuka ottaa yhteyttä lisätietoja on joskus löytyy lopussa julkaisu, liian.) Hyvä paikka löytää esimerkkejä lehdistötiedote muotoilua vierailla sivustoja ja voittoa tavoittelemattomien järjestöjen tai valtion virastot ja klikkaa linkkiä, että sanoo "Lehdistö". Toinen lähestymistapa on mennä suosikki hakukoneen ja kirjoita sanat "Mallilehdistötiedotteet". Kolmas vaihtoehto on käyttää suhdetoiminta ohjelmisto muotoon lehdistötiedotteet ja suunnitella hyvin organisoidusta PR-kampanja.
9) ylläpitää ajan tasalla postituslistalle toimittajia ja toimittajat, ja oppia tuntemaan heitä, aina kun mahdollista.
10) Ehdota artikkeli ideoita, joskus, ja anna sen olla tiedossa, että olet käytettävissä haastatteluihin. Yksi tapa luoda mainetta arvokas voimavara media on valmistamalla heille painettu luettelo asiantuntijoista, tiedottajat, ja viranomaiset liittyvistä aiheista ammatti tai teollisuudelle. Kaksi suositusta olisi sisällyttää oman nimen ja puhelinnumeron, että luetteloon ja saada lupaa kaikkien jonka nimen haluat sijoittaa tähän yhteystietoihin.
11) Sähköpostituksen Vihje: Toimittajat ja toimittajat intensiivisesti pidä sähköpostin liitetiedostoja, kuten sääntö. Kiertää että sisällyttämällä lehdistötiedote kehossa sähköpostia.
12) Ehkä tärkeintä työskenneltäessä media on, että ne ovat aina alle lähestyvästä määräaika, erityisesti päivälehdet ja lähettää uutisia osastojen. Huonoimpia loukkaukset median etiketti ei palauta puheluita nopeasti ja pyytämällä mahdollisuus tarkastella artikkeleita ennen julkaisemista.

Mahdollisuudet Lähetä Lehdistötiedotteet

lukemattomia mahdollisuuksia lähettää lehdistötiedotteet ja vastaanottaa arvokas, ilmaista julkisuutta saada menetetty päivittäin. On kirjaimellisesti kymmeniä uutisarvoa mahdollisuuksia saada positiivinen mediassa, kuten fuusioiden, yritysostojen, kumppanuuksien, toimisto laajennuksia, uusia työntekijöitä, palkinnot, työpajoja, puheita, varainhankinta kampanjat, lobbaus toimintaa, käynnistää uuden verkkosivuston, ilmoittaa tutkimustulokset, sponsorointi, tai ottamalla julkinen kantaa alan liittyvä asia. Business virstanpylväitä ovat usein hyvä syy antaa lehdistötiedotteen, kuten avajaisia ​​uuden toimiston tai ilmoittamalla viraston 25 vuotta.

Tärkeintä on, että on kirjoitettu (tai lähetys) tiedotusvälineissä välittää enemmän uskottavuutta kuin viestejä tiedoksi kautta maksettuja mainoksia; ja se voi olla tärkeä osa kaikkia integroidun markkinointikampanjaa. Vaikka "Tuttuus halveksuntaa", mukaan Aesop, antiikin Kreikan fabulist, yksi alue, jolla se yleensä ei päde on moderni PR ja markkinointi. Muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta, enemmän tapoja ihmiset kuulevat sinusta, parempi.
.