Tulevaisuus Mainonta on Interactive

aikana kaikki meidän tutkimus yksi vakio paistoi läpi, että on, että markkinointi on keskustelut.

Nykyiset tavanomaiset joukkotiedotusvälineet ovat heikkoja johtimet tiedon ja ymmärryksen. Tämä johtuu useista tekijöistä, mutta tärkein syy on; ne ovat ei-vuorovaikutteiseen viestintään ajoneuvojen, toisin sanoen &'; keskustelut &'; ei voi tapahtua.

Viestintä tutkimus osoittaa, että vuorovaikutus herättää tiedonannon &'; s oppimisen tehokkuutta.

yksi ongelma vuorovaikutteinen mainonta on se, että se on tullut clich é viime vuosina, ilman kovin selkeä tai johdonmukainen määritelmää siitä, mitä sana tarkoittaa tai miten se pitäisi toimia.

Oikein toteutettu se on mikään epämääräinen teorioiminen että taustalla argumentit eri muodot SO- nimeltään vuorovaikutteinen viestintä käyttäen suoramarkkinoinnin ja sähköisen median (joista suurin osa liittyy parhaimmillaan vähintään tosi vuorovaikutteisuus).

On myös käytännöllinen, alas-ja maan päällä, ja käyttää helposti ymmärrettävässä ja tarkasti mekanismi laajentaa merkitystä ja salience mainonnan ja muun markkinointiviestinnän. Sitä voidaan soveltaa kaikkiin tärkeimpiin tiedotusvälineet ja monet muut viestinnän muodot, mukaan lukien uuden median. Ei ole mitään teoreettista syytä, miksi se ei myös soveltaa pakkausmallien tai tuotekirjallisuudessa.

peruselementit vuorovaikutteinen viestintä ovat hyvin yksinkertaisia, sillä kaikki viestintä pitäisi olla. Kohdeyleisö – tai minkä tahansa osan niistä – on varustettu peli, joka käsittää tietovisa yhdessä monivalintavastauksia.

Tämä vie lukijan /katsojan läpi yksityiskohtaisesti kaupallista tai mainos ja keskittyy niiden kiinnostusta ja huomiota tuotteen &'; s myyntivaltteja. Kyselylomake on (yleensä) esitetään harjoitus saada julkisen &'; s mielipiteitä tuotteista. Vaikutus on yhdistää tekniikoita ohjelmoidun oppimisen ja pelin pelaaminen korjata mainonnan viesti kuluttajille &'; mielissä.

Ohjelma on erittäin joustava ja voidaan jakaa postitse, ovelta ovelle, kuten moniste ostoskeskuksissa, tai lehti-insertti.

perinteinen, vaikka nyt vanhentuneita, malli viestinnän jota vastaan ​​mainontaa on tuomittu on yksisuuntainen prosessi, jossa Lähettäjän lähettää viestin vastaanotin, joka on sitten odotetaan omaksua ja toimia sen. Vaikka mitä tahansa kuluttaja-aware mainontaa henkilö tietää hyvin, että kuluttajat käyttävät mainoksia, eikä päinvastoin, käytäntö useimmissa virastojen edelleen perinteinen työntää mainoksia ulos kohti markkinoita ja toivovat vastausta.

kasvot kasvavien sotkua mainosviestejä ja kasvava kuluttajien kykyä seuloa toivottuja mainoksia ja mainoksia., on myös kasvava ongelma mainostajilla murtaa ympäröivän melun.

Esittämällä mainoksia muodossa peli se muuttaa kuluttaja &'; n käsitys sisällön tehdä viestintää paljon tehokkaampaa, tarjoamalla nautittavaa mekanismi kuluttajia olemaan mukana brändin ja sen mainontaa viesti.

Tämä täyttää halu, ilmeinen kuluttajien keskuudessa, avata vuoropuhelu ainakin joidenkin valmistajien tai palveluyrityksiä, joiden tuotteita he ostavat; ja myös syöttää kuluttajille selvää toiveensa olla paremmin perillä siitä, mitä se on heitä pyydetään ostamaan.

Saamalla kuluttajia tekemään sitoutunut saamaan lisätietoja mainostaja &'; s tarjous, interaktiivinen tekniikka voi luoda edellytykset asenteita mainostajan ja positiivinen oppimisen tuotteesta mainostetaan.

Sen lisäksi, että tällainen edistäminen kuluttajille keskittyä tuotemerkin – ja kehittää itselleen vaiheet väitettä, jonka pitäisi johtaa osto – tekniikka voi tarjota mainostaja arvokasta palautetta sekä tuotteesta ja sen mainontaa. Tämä on vuoropuhelua, joka voi hyödyttää molempia osapuolia, ja nähtävä voidaan näin.

luonteeseen, tekniikka on täysin vastuussa, niin paljon, että se on epäilemättä eniten tutkimukseen käsite historiassa markkinointiviestinnän.

Monet maailman suurin riippumaton tutkimus yritykset ovat mitattu vähitellen kasvaa, että vain yksi altistuminen vuorovaikutteinen ohjelma voi tuoda, mitä seuraa on hyvin lyhyt kuten tehokkuutta tekniikkaansa uudestaan ​​kaikki muut kaupallisen viestinnän :
Interactive Multi-merkki Print “ Tapahtumat &"; Isossa-Britanniassa; Australia; Japani; USA - Keskimääräiset tulokset:

COST EFFECTIVNESS
professori EL Roberto, FT, Coca-Cola Foundation professori International Marketing tarkasteli &puntaan 5000000 riippumattoman tutkimuksen puolesta Interactive "tapahtuma" ja jos tätä yhteenvetoa tekniikoiden kustannustehokkuuteen:
“ "tapahtuma" osallistuvat mainoksia syntyy muistaa tulokset, jotka ovat yli 50% tuottava kuin normaali mainonta. Vaikutus osto tarkoitus on yhtä vaikuttava, jos ei paljon muuta.

Kaikki nämä tuottavuuden välein ovat saavutettavissa kohtuullisen edullinen budjetti. Yksi Shopper &'; ääni Asiakas paljasti, että sen osallistuvan brändi, sen neljänneksen televisio menot olivat $ 5.7 miljoonaa verrattuna sen Shopper &'; ääni talousarvioon $ 0,5 miljoonaa euroa.

Tämä 1:10 suhde on saatu Shopper &'; ääni kokemus muissa maissa. &";
Lähde: AGB: Gallup: Martyn Tutkimus: Bourke: NOP. Kaupunki Insights & enemmän.
.