Spin vs. aitous ja Credibility

"Epärehellisyys on desinfioitava maailmassa spin."

otsikko tämän Leonard Pitts &'; sarake, kirjoitettu Miami-Herald vuonna 2007, kertoo meille, mitä me todennäköisesti jo tietää: että mitä näemme (ja mitä me kuulemme) tänään &'; s maailma ei ole välttämättä mitä saamme. Koska toisella puolella rehellisyyden me usein "spin".

Kun päättää, mitä sanoja ja tosiasiat käyttää kommunikoida muiden kanssa, teet käytäntöä sisällyttää tekniikoita "spin"? Todennäköisesti ei – jollei tämä on, miten haluat olla tiedossa. Koska "spin lääkäri."

"Spin": Ei antaa ulos räikeän epärehellinen tietoa, mutta toimittaminen erittäin vahva bias, ennakkoluuloja, joka suosii puhuja tai tilannetta. Se &'; SA manipuloiva tekniikka, joka epäilemättä useimmat meistä ovat tuttuja tänään - joka harvoin liittyy aitous. Kun "spin" on käytössä, jotkin seikat voivat olla oikeita, mutta ulkopuolelle sijoitetut alkuperäisessä yhteydessään ja sisällä esityksen tarkoitus keinutella julkinen, tulos ei välttämättä aito tai uskottavaa.

Viime Liz Kelly sarake Washington Postissa, hän tavaa sen meille: "Kiinnitä huomiota siihen, mitä tulee ulos suusta kuuluisuuksia. Ne eivät saa aina tarkoita sitä, mitä he sanovat. He luultavasti tehnyt &'; t todella keksiä nämä sanat (muistakaa, useimmat maksetaan esittäjille) ja useimmissa tapauksissa niiden ilmauksia – joko Viihde Tonight tai ympäröi suola-of-the-maa kyläläiset Namibiassa – lasketaan lisäarvoa tuotemerkin. Kuvittele niitä vastedes erittäin huolellisesti manipuloida pystyy bändi auttajia. "

Joten kun ei" spin "alkaa?

Koska 1800-luvun alussa," spinning lanka "on yksinkertaisesti tarkoittanut kertoo tarinan. Sitten, noin 1980, amerikkalainen tiedottajia havaittu tarve luoda "ääni puremiin." Alkaen New York Times, lokakuu 1984 "tusina miehiä hyvässä puvut ja naisten silkki mekkoja kiertää tasaisesti joukossa Toimittajat, spouting itsevarma mielipiteitä. He voittivat &'; t olla vain lehdistöagentit yrittää levittää suotuisa spin rutiini julkaisu . He &'; ll Spin Doctors, neuvonantajat ehdokkaille. " Ja kuten me varmasti tiedämme jo nyt, Valkoinen talo "Spin Doctors" ovat parhaiten kudonta poliittinen fantasioita he haluavat meidän kuulla ja luoda vastineet "rehellinen" ratkaisuja vihollisia ja katastrofien lievittää huolemme.

Miksi on "spin" niin hallitseva tänään &'; n poliittisen ja julkkis-pakkomielle ilmasto? Onko cadre pirullisen PR ihmiset, strategisesti asettamalla kiertoilmaisut, ei-kieltäminen kiellot ja muut taidokkaasti sijoitettu bändi-tuet (kattamaan virheitä) ja bittien ehdokkaakseen &'; s tai asiakas &'; s puhe? Onko se Media &'; vika, lehdistön jatkuvasti työntämään mikrofonit osaksi kasvot poliitikkoja ja julkisuuden, ja vaatimalla vastauksia? Vai pitäisikö meidän, julkinen, ottaa osavastuu – koska keskittymiskyky, joka kasvaa yhä lyhyempiä kuin liiallinen Päästöt sisään ja ulos meidän jo-sekainen mielissä.

Miten me edes tunnista aitous ja uskottavuus tänään, jos tapasimme se? Tai, tietäen, että "spin" on niin usein kudottu kautta puheita ja lehdistötiedotteita, meistä on tullut kyyninen, elämään kyllästynyt ja uskoa mitään?

liike ainakin löydämme kasvava trendi rehellisyys tänään eli avoimuus, tulos johtuu pääasiassa tänään &'; s teknologiaa. Se on vain yksinkertaisesti tullut yhä vaikeampaa laittaa yksi yli julkisen. Virheitä ilmeni internetissä tai TV voi sijoittaa yritysten vaarassa. Tämä väestön altistuminen pakottaa ne omistaa jopa, anteeksi ja parantaa. Gilmore ja Pine, niiden viime kirja, Aitous: Mitä asiakkaat todella haluavat, ojensi opinnäytetyön että yritysten on puuttua toimitusjohtaja "... käsityksiä todellinen tai väärennetty hallussa kuluttaja &'; s [] yrityksille &' ; s lähtö – koska ihmiset tekevät yhä ostopäätökset perustuvat kuinka todellinen tai väärennetty he kokevat tarjoukset. "

Joten ehkä sijasta elämään kyllästynyt ja kyyninen, julkinen (meille) on tulossa viisaampi ja alkaa kaivata aitouden eikä "spin." Haluavat uskoa, mutta silti jäljellä varovainen ennen ostamista viestiin tai tuote. Adweek tarkastelu (11.14.07) tarkastelu Aitous kirja on samaa mieltä: "... ihmiset kaipaavat aito ja alkuperäinen tuote kokemuksia maailmassa, joka on yhä kaupallistettu ja väärennös."

&'; s lähes heartwarming uskoa, että mitä näemme ja kuulemme voi vain olla enemmän ja enemmän, mitä saamme. Koska "spin" on niin selvää niin paljon, ehkä se vain kuihtuu tai tullut niin räikeästi ilmeistä, että kukaan ei osta viestin "myyjä." Voimme aina toivoa.
.