Henkilökohtainen ja Corporate Branding: unohdetaan elefantti room

Henkilökohtaiset ja Corporate Branding: unohdetaan elefantti huoneessa

Se on yksi yritysten Amerikassa &'; s merkittävä clich é s. Eräs asiakkaani Neal Lemlein, johtava viihde johtoon ja konsultti viime 20 vuotta jopa pyysi kysymys professorina USC on Branding BS? No Mr. Lemlein, kun se &todellisten tuloste; sa sana symbolisesti heittää noin kuin ammattikieltä ja doesnt &'; t mukana strategian vastaus on todella kyllä. Kuitenkin Nouseva strategiaryhmää http://www.ascendantstrategy.net olemme luoneet tuotemerkin yritys, joka rakentaa kokonaisvaltaisen strategian. Monet menestyneimmistä asiakkaat ovat julkisia puhujia, toimitusjohtaja &'; s ja yritykset.

Joten mitä branding? Ajattelemme sitä linssin läpi brändi lisälaite, määritellään tunnistaminen ja analysointi tuotemerkit tuntemattomia tai alikehittynyt mahdollisuuksia kääntää vakiintuneen messaging, lisääntynyt kuvan ja kannattavuuden. Merkki lisälaite kantaa kaiken ihmisillä on henkilökohtainen brändi ja yhtiöillä on brändin, ovatko he ovat tunnistaneet sitä tai se on tuntemattomien. Toinen tapa ajatella brändäys on mitä tunnetaan parhaiten. Kaiuttimet esimerkiksi tarvitse viettää vakavasti aikaa ajatella kehittämään tuotemerkin ennen kuin ne alkavat markkinointi, kehittää puhuminen aiheista, editointi asiantuntevat videot, kehittää henkilökohtainen tyyli ja niiden koko kuva teollisuudessa. Huomaan usein liian monet puhujat motivoitunut puhtaasti voittoa tai intohimoisesti puhuminen ei kuitenkaan ole keskittyä. Luominen brändistrategian auttaa luomaan että painopiste ja se antaa muille mahdollisuuden nähdä johdonmukainen viesti ja saada käsitys siitä, kuka puhuja on ja mitä ne tarjoavat.

Joten miten yksittäinen keksiä henkilökohtainen brändi? Miten yhtiö keksiä yrityksen brändi? Meidän vastauksemme on luomalla brändiportfolioon, joka tunnistaa eri alueita tuotemerkin vastaaviin kuvantamisen ja markkinointistrategia, suhdetoiminta täytäntöönpano pakkaus, tuote suppilo ja tulot salkun. Oletetaan esimerkiksi, &'; s ottaa Toyota. Toyota on kattavaa brändi sitten lisäksi heillä on Corolla, Camry ja Rav-4 muun muassa kaikki erillinen merkit ja niihin liittyviä strategioita. Lisäksi Toyota on omistajan Lexus, vaikka olisit melkein koskaan tiedä sitä. Toyota haluavat päästä osaksi kalliimpiin asiakaskunta tajusi, että heidän tuotemerkin liittyi kohtuuhintaisia ​​autoja, tulevat vertikaalinen markkinoilta jossa vähittäishintojen mennä $ 40,000 ja edellytetyt tuottaa arvostetun brändin. Ajattele markkinoiden merkitystä tässä, mitä Toyota on tehnyt yli vuoden. Olitpa opiskelija haluavat ostaa kustannustehokas korkea kaasun mittarilukema ensimmäinen auto tai monimiljonääri haluavat ostaa kolmas auto, joka huutaa arvovaltaa; ostamalla jäsen Toyota perhe on käytännöllinen vaihtoehto. Toyota hyödyntää hyvin erilaisia ​​strategioita tuotemerkin niiden ajoneuvojen ja lisäksi autojen usein ominaisuus hyvin erilaisia ​​vaihtoehtoja ja lisävarusteita. Ostaja Corolla voi nähdä vakionopeussäädin kuin mukava vaihtoehto, kun Lexus ostaja voisi pitää sitä pakolliseksi.

Okei, että &'; s autoja; anna &'; s puhua silmiinpistävä esimerkki onnistuneesta henkilökohtainen brändi. Yksi parhaista tuotemerkin rakentajia yli 200 + vuotta puhuja teollisuus on, että äskettäin kuolleen Dottie Walters. Hänen Puhu ja Grow Rich brändi on loistava. Hyvin nimi se luo kristallinkirkas kuva. Walters brändi lupaa opettaa voit puhua ja rikastuvat. Lisäksi Walters on ollut seminaarin sarjan samanniminen matkustaa ympäri maata ja hän aina suorittaa itsensä vakuuttavasti ja uskottavuutta. Walters lähestymistapa oli saada irrallisena nimi, “ Puhu ja Grow Rich &" ;, joka vetää jännitystä itse ja on samanaikaisesti pystynyt luomaan kokemus ikimuistoinen riittää luomaan elinikäinen kuluttajille, että ei ainoastaan ​​osallistua seminaareihin ja ostaa kirjoja, mutta myös tullut sijoittanut hänen tuote suppiloon ja tuli alkuun tavoitteet tärkeimpien symposiumeja ja lisää tuotetarjontaa.

Joten sinulla lähestymistapaa ja se ei toimi. Tai Käytät uudelleen yrittää luoda oman alkuperäisen tuotemerkin. Ajattele joitakin tehokkain merkit markkinoilla viime 20 vuotta. Nike “ tee se &"; kun kuulet tämän se tekee haluat vain tehdä sen, se puhuu erityisesti hyvin urheilullinen väestörakenteen. Snickers lupaa “ tyydyttää nälän &"; ja kun Käytät uudelleen vuonna karkkia kohta treenaamisen jälkeen tai aterioiden välillä tai huoltoasemalla pitkää ajomatkaa, nuo sanat tulevat mieleen tietoisesti ja alitajuisesti kuin uskot Snickers on vastaus näläntunnetta.

siis on, että mitä brändäys on noin, yksinkertaisesti keksiä kuuma lause? Ehdottomasti ei, anna &'; s tarkastella Starbucks; kahvi ketju doesnt &'; t luottaa lause, vaan kokemus. Kun ajattelee Starbucks on noin enemmän kuin kahvi se on paikka tavata ystäviä, paikka opiskella tai paikka rentoutua. Starbucks on ollut näky monta kertaa kokouksiin, päivämäärät ja taukoja kiireisessä päivä. Tämä on mitä tehokas merkit he luovat kokemuksia.

yksi meidän asiakkaiden Nouseva strategiaryhmää, Jeff Johnson loimme kaksi merkkejä, Sosiaaliset arkkitehti ja Sillanrakentaja. Sosiaalinen Arkkitehti brändi puhuu Johnson &'; n pyrkimystä luoda vakaat toimielimet, jotka auttavat ihmisiä, lisäksi se kaappaa hengen hänen avajaispuheita, Johnson doesnt &'; t yksinkertaisesti puhua asioista hän tarjoaa konkreettisia ratkaisuja ja luo ympäristön, jossa luovaa energiaansa virtaa ja yleisö haastetaan tehdä omia ratkaisuja. Sillanrakentajana merkki kuuluu hänen kykynsä työskennellä ihmisten kanssa hyvin erilaiset taustat ja puheissaan hän puhuu tärkeää ihmisiä eri näkemyksiä yhdessä. Joten hänen brändi puhuu hänen tausta ja kokemus, joka on luotu hänen puheita, kun sinulla on tällaista synergiaa se alkaa tehdä sinulle erittäin toivottavaa ja mieleenpainuva puhuja.

Voit luoda brändin ajatella asioita ovat parhaita ja mitä ihmiset onnitella teitä eniten. Luo yksinkertainen viesti, joka tarttuu hyvin. Sitten ajatella tuotteet, joita voidaan tuottaa myös verkkosivusto, kirja, ja CD &'; s niin edelleen. Varmista sanamuoto luo emotionaalinen kuva. Ellet ole jo erittäin onnistunut kaiutin sanamuotoa on kriittinen. Jos et &'; t tuntuu kävely läpi tämän prosessin itse, harkita palkata yksi monista konsultit tai harkita ASG. Pidämme koko tiimi ympärilläsi; olemme ajatuksia yritys sanan varsinaisessa merkityksessä ja erikoistuneet henkilöbrändi. Palvelumme on vahvaa näyttöä yli kaksinkertaistui ja kolminkertaistaminen suorituskyvystä 12 kuukauden aikana. Olemme auttaneet yrityksiä parantamaan suorituskykyään pörssissä yli 700% ja valmiita auttamaan toimitusjohtaja &'; s ja julkisia puhujia “ nousta suuruutta. &Rdquo; Jos sinulla on kysyttävää, ota yhteyttä minuun [email protected] tai mennä käymään verkkosivuilla www.ascendantstrategy.net
.