Copywriting Makeover: Making emotionaalinen yhteys - Osa 1 2

© 2004
http://www.copywritingcourse.com

Yksi Tilasto osoittaa, että yli 80% kaikista ostopäätökset ovat emotionaalisia. Tämä tarkoittaa, copywriting pitäisi olla, liian. Tätä en vakaasti ja saarnannut suurimman osan minun copywriting ura. Kuitenkin aivan liian usein, löydän ihmisiä ohita tärkeä askel tehdä emotionaalinen yhteys asiakkaidensa kanssa. Se voi olla traaginen, ja kallis, virhe.

Se &'; s miksi olin innoissani, kun minulla oli tilaisuus kirjoittaa etusivulle kopion loma risteily palvelua. Kun kopio he käyttivät aiemmin antoivat kaikki yksityiskohdat ja sai heidät hyvä määrä varauksista, se vain ei tehnyt &'; t on se mitä tehdä minun aloittaa unelmoiden minun seuraava risteily. Se ei tehnyt &'; t … mutta se oli aikeissa!

Ongelmat

edellinen kopio Risteily Centerin kotisivu kohtasi pari haasteita. (Voit katsoa alkuperäiskappale tästä linkistä: http://www.copywritingcourse.com/CruiseVacationCenter-Original.pdf.) Jäljennös oli hyvin yritys suuntautunut sijaan asiakaslähtöisesti. Se puhui joka Risteily Center (CVC) on, miksi kävijä olisi ostaa niitä, ja ihania etuja CVC tarjoaa asiakkailleen myös erinomainen tinkiä ja lisäalennuksia. Kuitenkin kaikki sanahelinää oli suunnattu yritys. Asiakas jätettiin pois.

etusivu kopio puuttui myös tunteet. Se oli hyvin asia-of-tosiasia. Sen lisäksi, että kävijöitä tietoinen ihana hinnat ja tarjoukset CVC tarjotaan, halusin luoda visio sivuston kävijät. Halusin antaa heille, mitä he tarvitsevat, jotta kellua pois osaksi päiväuni noin upea satamissa-of-call; lämmin, lempeä tuulet; ja jännittävä seikkailuja.

Vaikka olin maalaus kuvaa elämänsä lomamatkalta, jouduin myös muista lisätä elintärkeää tosiasia. CVC &'; n liiketoimintasuunnitelman perustettiin olevan edullisin asiakkaan, kun s /hän saman tien. Ilman kuulostava töykeä, jouduin tekemään kaiken voitavani saada sivuston kävijä varaavat risteily loma samalla työmaalla. Tämä oli erittäin tärkeä asia ja pisteen, joita olisi kudottu koko kopio.

Lopuksi sivun joutunut jatkamaan Risteily keskus &'; s erinomainen hakukoneissa. He rankattiin yläreunassa useita merkittäviä moottoreita, ja kirjoitettiin uudelleen kopio pystynyt &'; t vaarantaa niiden sijainti.

Ratkaisut

Ensimmäinen askel oli epäilemättä kosimaan sivuston kävijöille ihana fantasioita heidän seuraava loma. Tavoitteenani oli loihtia kaikenlaisia ​​visioita mielissä Risteily keskus &'; s kävijää. Halusin kävijöitä on haaveilee eksoottisiin paikkoihin, jossa on paljon hauskoja asioita, mielenkiintoisia nähtävyyksiä, ja 24/7 pääsy gourmet-aterioita, jotka kilpailevat kaikki viiden tähden ravintola. Halusin heidän verenpaine laskee 10 pistettä pelkästään lukea junan henkilökunnalle satojen jotka hemmotella heitä VIP-kohtelua. Kun luet tätä kopio, halusin heidät valmis lähtemään lomalle tänään! Olen kuitenkin oli myös saada heidät varaa online sijaan kutsuvan CVC &'; toimistossa.

aikana uudelleenkirjoitus, jouduin huolellisesti suunnitella käyttöä niiden ensisijainen keyphrase, “ risteily loma, &"; jotta ei häiritä niiden luotettavin lähde liiketoiminnan … hakukoneita. Onhan on herkkä tasapaino miellyttää hakukoneita ja houkutteleva sivuston kävijöille.

Jos Nojasin liikaa kohti hakukone puolella yhtälö, muuntosuhde kotisivun kärsisi. Toisin sanoen, Risteily keskus saisi paljon kävijöitä, mutta harvat heistä varata risteilyjä.

Jos Nojasin liikaa kohti asiakas puoli yhtälöstä, CVC &'; n rankingissa olisi romahtamaan, ja ne olisivat täytyy löytää uusi tapa ajaa pätevien liikennettä yrityksen sivustolle. Kuten yleensä tapauksessa SEO copywriting, tasapaino piti olla elintärkeitä.

päätökseen tämän kaksiosaisen sarjan, Käytät ll katsomaan, miten käsitellään uudelleenkirjoitus ja mitä lopputulos kaiken työn olivat. Utelias näkemään uuden kopion? Käytät ll löytää sen CVC &'; sivusto: Näet uuden kopion CVC &'; sivusto osoitteessa http://www.cruisevacationcenter.com.
.